Sinds 10 april 2025 is de werking van bepaalde tags binnen Google Tag Manager veranderd. Containers waarin Google Ads- of Floodlight-tags worden gebruikt, laden automatisch eerst een Google-tag voordat gebeurtenissen worden verzonden.
Volgens Google is deze wijziging bedoeld om de betrouwbaarheid van Google Ads-tracking te verbeteren. Voor veel gebruikers kan hierdoor ook het volume van de beschikbare meetgegevens toenemen.
Wat is er veranderd in Google Tag Manager?
De Google-tag vormt de basis voor verschillende meetmogelijkheden van Google. Sinds de wijziging wordt deze tag automatisch geladen wanneer een Google Tag Manager-container gebruikmaakt van Google Ads- of Floodlight-tags.
Hierdoor kunnen instellingen vanuit de Google-tag ook worden toegepast op gebeurtenissen die via Google Tag Manager worden verzonden.
Google noemt hierbij onder andere mogelijkheden zoals:
- Verbeterde conversies;
- cross-domain tracking;
- automatische gebeurtenissen;
- instellingen rondom door gebruikers verstrekte gegevens, wanneer aan de bijbehorende voorwaarden wordt voldaan.
Wat betekent dit voor je tracking?
Google geeft aan dat het automatisch laden van de Google-tag de betrouwbaarheid van Google Ads-tracking verbetert en geen negatieve invloed heeft op de meetprestaties.
Voor veel gebruikers kan daarnaast het aantal beschikbare meetgegevens toenemen. Hierdoor is het mogelijk dat je na de wijziging verschillen ziet in de gegevens die worden geregistreerd.
Dat betekent niet automatisch dat je campagnes beter presteren of dat je meer conversies krijgt. Het gaat in eerste instantie om de manier waarop gegevens worden gemeten en verwerkt.
Moet je zelf iets aanpassen?
De Google-tag wordt bij containers met Google Ads- en Floodlight-tags automatisch geladen.
Toch blijft het verstandig om je implementatie te controleren. Google adviseerde bij de introductie van deze wijziging om de Google-tag zelf aan de Google Tag Manager-container toe te voegen met de trigger Initialisatie – Alle pagina’s. Daarmee kon vooraf worden bekeken welke invloed de wijziging op de betreffende accounts zou hebben.
Ook na de wijziging is het belangrijk om te controleren of tags en conversiemetingen correct werken.
Hoe controleer je jouw Google Tag Manager-instellingen?
Controleer welke Google Ads- en Floodlight-tags binnen de container actief zijn en of de bijbehorende Google-tag correct is ingesteld.
Bekijk daarnaast je meetgegevens om te controleren of er onverwachte veranderingen zijn ontstaan. Met Google Tag Assistant kun je controleren of de Google-tag aanwezig is en gebeurtenissen naar de juiste Google-producten worden verzonden.
Wat betekent dit voor Google Ads?
Betrouwbare conversiemeting is belangrijk wanneer je de prestaties van Google Ads-campagnes wilt beoordelen. De wijziging binnen Google Tag Manager zorgt ervoor dat de Google-tag automatisch wordt geladen voordat gebeurtenissen vanuit Google Ads- en Floodlight-tags worden verzonden.
Hierdoor wordt het beheer van verschillende Google-meetfuncties meer vanuit één Google-tag geregeld.
Bij R&B Webpromotions kunnen we Google Tag Manager en de bijbehorende tracking controleren om te beoordelen of tags en conversiemetingen correct zijn ingesteld.
0 reacties