Wanneer je met een webshop adverteert via Google Shopping, kun je te maken krijgen met een Comparison Shopping Service (CSS). Een CSS is een prijsvergelijkingsdienst waarmee webshops binnen Google Shopping kunnen adverteren.
Het CSS-model kreeg in Europa extra aandacht nadat Google zijn werkwijze rondom Shopping aanpaste. Sindsdien zijn verschillende CSS-aanbieders actief geworden.
Maar wat doet een CSS-partner precies en waar moet je op letten wanneer je ermee samenwerkt?
Wat is een CSS-partner?
CSS staat voor Comparison Shopping Service. Een CSS vergelijkt producten en prijzen van verschillende webshops.
Binnen de Europese Economische Ruimte en enkele andere Europese landen kunnen Shopping-advertenties via Google Shopping zelf of via een andere CSS worden geplaatst.
Voor webshops betekent dit dat er verschillende mogelijkheden zijn om producten binnen Google Shopping onder de aandacht te brengen.
Waarom werken met een CSS-partner?
Een CSS-partner kan onderdeel zijn van de manier waarop je jouw Google Shopping-campagnes organiseert.
Welke constructie geschikt is, hangt af van onder andere:
- je Google Ads-campagnes;
- je productaanbod;
- de kosten van de CSS-dienst;
- de ondersteuning die wordt aangeboden;
- de manier waarop campagnes worden beheerd.
Kijk daarom niet alleen naar een eventuele financiële constructie, maar vooral naar de volledige dienstverlening.
Verschillende verdienmodellen
CSS-aanbieders kunnen verschillende verdienmodellen gebruiken.
Een aanbieder kan bijvoorbeeld werken met een vast bedrag voor het gebruik van de dienstverlening. Andere partijen kunnen aanvullende diensten aanbieden rondom het beheren of optimaliseren van Shopping-campagnes.
Er kunnen ook constructies bestaan waarbij andere partijen namens een webshop adverteren.
Het is daarom belangrijk om vooraf duidelijk te krijgen wie de campagnes beheert, welke kosten je betaalt en welke partijen met jouw producten kunnen adverteren.
Voorkom onnodige concurrentie
Wanneer meerdere partijen dezelfde producten binnen Google Shopping promoten, is het belangrijk om goed te begrijpen hoe de campagnes zijn ingericht.
Controleer daarom welke partijen toegang hebben tot je productgegevens en hoe je Google Merchant Center en Google Ads zijn gekoppeld.
Zo voorkom je dat je alleen naar de prestaties van één campagne kijkt terwijl er meerdere partijen met dezelfde producten actief zijn.
Waar moet je op letten bij het kiezen van een CSS?
Vergelijk CSS-partners niet alleen op prijs. Kijk ook naar de dienstverlening en voorwaarden.
Let bijvoorbeeld op:
- welke kosten worden gerekend;
- welke ondersteuning je krijgt;
- wie je Shopping-campagnes beheert;
- hoe productgegevens worden verwerkt;
- welke rapportages beschikbaar zijn;
- hoe eenvoudig je kunt overstappen of stoppen.
Controleer daarnaast of de CSS-partner voldoet aan de actuele voorwaarden die Google stelt aan Comparison Shopping Services.
CSS is onderdeel van je Google Shopping-strategie
Een CSS-partner is geen garantie voor betere Google Ads-resultaten. De prestaties van Shopping-campagnes hangen ook samen met onder andere je productfeed, campagne-inrichting, biedstrategie, prijzen en concurrentie.
Zie de keuze voor een CSS daarom als één onderdeel van je bredere Google Shopping-strategie.
Wil je weten hoe jouw Google Shopping-campagnes zijn ingericht en waar verbeteringen mogelijk zijn? R&B Webpromotions kan je Google Ads-, Shopping- en Merchant Center-instellingen controleren en beoordelen waar optimalisaties mogelijk zijn.
0 reacties