Je opent je e-mail en ziet verschillende berichten en nieuwsbrieven in je inbox. Welke e-mail open je en welke laat je staan? De onderwerpregel kan hierbij een belangrijke rol spelen.
De onderwerpregel is een van de eerste onderdelen die een ontvanger van jouw nieuwsbrief ziet. Daarom is het belangrijk dat deze duidelijk maakt waar de e-mail over gaat en aansluit bij de inhoud van de nieuwsbrief.
Maar hoe schrijf je een onderwerpregel die bij jouw doelgroep past? Daar bestaat geen vaste formule voor. Wat goed werkt, kan per doelgroep en nieuwsbrief verschillen. Daarom is testen belangrijk.
Wat is A/B-testen?
Met een A/B-test kun je twee verschillende versies met elkaar vergelijken. Bij een nieuwsbrief kun je bijvoorbeeld twee verschillende onderwerpregels testen.
Een deel van de ontvangers krijgt versie A te zien en een ander deel versie B. Vervolgens kun je de resultaten vergelijken om te onderzoeken welke onderwerpregel beter presteert.
Het is daarbij belangrijk dat je duidelijk bepaalt wat je wilt testen. Verander je meerdere onderdelen tegelijkertijd, dan wordt het moeilijker om te bepalen waardoor een verschil in resultaat is ontstaan.
Maak duidelijk waar de nieuwsbrief over gaat
Een onderwerpregel moet aansluiten bij de inhoud van de e-mail. Probeer daarom kort en duidelijk te omschrijven wat de ontvanger kan verwachten.
Je kunt verschillende soorten onderwerpregels testen. Denk bijvoorbeeld aan een vraag, een concrete boodschap of een onderwerpregel waarin je benoemt wat iemand in de nieuwsbrief kan vinden.
Ook cijfers kunnen worden gebruikt wanneer deze daadwerkelijk bij de inhoud passen. Een onderwerpregel als ‘7 tips voor…’ maakt bijvoorbeeld direct duidelijk hoeveel tips iemand kan verwachten.
Test verschillende invalshoeken
Naast de woorden die je gebruikt, kun je ook verschillende invalshoeken testen. Een onderwerpregel kan bijvoorbeeld informatief, positief of juist waarschuwend worden geschreven.
Welke aanpak het beste werkt, hangt af van jouw doelgroep, boodschap en merk. Zorg er vooral voor dat de onderwerpregel overeenkomt met wat iemand na het openen van de e-mail daadwerkelijk te zien krijgt.
Door verschillende onderwerpregels te testen en de resultaten te vergelijken, krijg je meer inzicht in wat bij jouw doelgroep werkt.
Wil je meer weten over online marketing? Bekijk dan ook onze andere artikelen met tips en praktische informatie.
0 reacties