Guerillamarketing is een vorm van marketing waarbij creativiteit, verrassing en een opvallende uitvoering centraal staan. In plaats van een traditionele advertentie probeert een bedrijf op een onverwachte manier de aandacht van mensen te trekken.
Deze vorm van marketing kan interessant zijn voor bedrijven die met een originele actie willen opvallen. Een groot marketingbudget is daarbij niet altijd noodzakelijk. De uitvoering en het idee achter de campagne spelen een belangrijke rol.
Wat is guerillamarketing?
Bij guerillamarketing wordt een product, dienst of merk op een opvallende en vaak onverwachte manier onder de aandacht gebracht.
Waar traditionele advertenties meestal gebruikmaken van bekende advertentiekanalen en vaste advertentieformaten, kan guerillamarketing juist plaatsvinden op straat, tijdens een evenement of op een andere onverwachte locatie.
Voorbeelden zijn:
- een opvallende actie in de openbare ruimte;
- straatkunst die onderdeel is van een campagne;
- een interactieve installatie;
- een tijdelijke actie waarbij voorbijgangers worden betrokken;
- een opvallende combinatie van een offline actie en sociale media.
Het belangrijkste is dat de actie past bij het bedrijf en de boodschap die het wil overbrengen.
Een bekend voorbeeld van guerillamarketing
Een bekend voorbeeld is de Happiness Machine-campagne van Coca-Cola. Hierbij werd een frisdrankautomaat gebruikt om mensen naast drankjes ook verschillende verrassingen te geven.
De reacties van de aanwezigen werden vastgelegd en gebruikt als onderdeel van de campagne. Hiermee werd een fysieke marketingactie gecombineerd met online content.
Het voorbeeld laat zien hoe een merk een alledaagse situatie kan gebruiken om op een andere manier aandacht te vragen.
Guerillamarketing en sociale media
Een guerillamarketingactie kan worden gecombineerd met sociale media. Foto’s en video’s van een opvallende actie kunnen bijvoorbeeld online worden geplaatst en gedeeld.
Ook kunnen bedrijven deelnemers stimuleren om zelf content over een actie te maken. Een hashtag, wedstrijd of andere vorm van interactie kan hierbij worden gebruikt.
Het is echter niet gegarandeerd dat een campagne veel bereik krijgt of viraal gaat. Het uiteindelijke bereik hangt onder andere af van de actie, de doelgroep en de manier waarop mensen erop reageren.
Is guerillamarketing geschikt voor een klein bedrijf?
Ook een kleiner bedrijf kan guerillamarketing toepassen. De campagne hoeft niet altijd groot of duur te zijn.
Een lokaal bedrijf kan bijvoorbeeld een creatieve actie rondom de eigen locatie bedenken. Een café kan een opvallend krijtbord of krijttekening gebruiken om aandacht te trekken. Een winkel kan een tijdelijke actie organiseren waarmee voorbijgangers kennis kunnen maken met het bedrijf.
Daarbij moet wel rekening worden gehouden met de locatie en eventuele regels of benodigde toestemming.
Wat zijn de risico’s van guerillamarketing?
Een opvallende campagne kan ook verkeerd worden begrepen. Een actie die grappig of verrassend is bedoeld, kan door anderen als storend, ongepast of misleidend worden ervaren.
Denk daarom vooraf na over:
- de doelgroep;
- de boodschap van de campagne;
- de locatie;
- mogelijke reacties van het publiek;
- eventuele regels en benodigde toestemming;
- de aansluiting bij de uitstraling van het bedrijf.
Een opvallende actie is niet automatisch een succesvolle actie. De campagne moet ook passen bij wat een bedrijf wil uitstralen.
Wanneer kan guerillamarketing interessant zijn?
Guerillamarketing kan interessant zijn wanneer je jouw bedrijf op een andere manier onder de aandacht wilt brengen dan met traditionele advertenties.
Creativiteit en verrassing staan hierbij centraal. Dat betekent niet dat iedere campagne goedkoop is of automatisch veel bereik oplevert. Een goede voorbereiding blijft belangrijk.
Door vooraf duidelijk te bepalen wie je wilt bereiken, welke boodschap je wilt overbrengen en hoe de actie bij jouw bedrijf past, kun je beoordelen of guerillamarketing onderdeel kan zijn van jouw marketingstrategie.
0 reacties