Google Ads, anciennement Google Adwords, est un programme publicitaire créé par Google. Il s'agit de la plus grande source de revenus de Google et est considérée comme la méthode de publicité en ligne la plus efficace au monde. Google Ads vous permet de toucher les utilisateurs des moteurs de recherche. Cela se fait à l'aide de mots-clés. Vous faites de la publicité dans le (payant) Résultats de recherche Google. Vous pouvez reconnaître les annonces Google Ads au fait qu'elles se trouvent en haut ou à droite des résultats des moteurs de recherche. Ce blog traite des différentes manières dont vous pouvez faire de la publicité via Google.

Avantages des annonces Google

Google Ads présente de nombreux avantages. Pour que vous puissiez traverser Google Ads obtenir des résultats dès le premier instant. De plus, vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce. Vous décidez combien vous souhaitez dépenser pour vos publicités, vous gardez ainsi le contrôle du budget.

Google peut diffuser des publicités très ciblées auprès des consommateurs. Cela fait de Google Ads un programme publicitaire très intéressant pour les entreprises. Par exemple, si vous souhaitez vendre des articles pour bébés, Google peut utiliser les informations dont il dispose sur les personnes pour toucher toute personne qui, selon eux, a un bébé. Google Ads est responsable d'environ 97 % des revenus totaux de Google, c'est donc certainement une chose à laquelle il faut penser !

Mots-clés

Google Ads vous offre la possibilité de faire de la publicité sur certains mots clés pertinents pour votre site Web ou votre boutique en ligne. Dans le programme, vous achetez certains mots-clés que les gens recherchent dans Google et des mots-clés également pertinents pour votre site Web.

Une campagne efficace commence par le choix des bons mots-clés. Il peut être difficile de déterminer quels mots-clés utiliser pour votre campagne. Lorsque vous choisissez des mots-clés, il est important de vous demander : que rechercheraient les personnes susceptibles d'être intéressées par ce que je propose ? Vous souhaitez naturellement attirer autant de trafic pertinent que possible, car avec Google Ads, vous payez par clic. Quelques conseils pour attirer du trafic pertinent sont, par exemple, d'être précis dans les mots-clés. Assurez-vous qu’ils sont étroitement liés à votre site Web. Vous pouvez également utiliser des variantes de mots-clés, comme une forme plurielle.

Niveau de qualité et concurrence

Deux facteurs importants jouent un rôle majeur dans l'apparition de votre annonce dans les résultats des moteurs de recherche, à savoir le niveau de qualité et la concurrence.

Le niveau de qualité est basé sur la pertinence et le comportement des clics. Cela signifie que Google examine la pertinence de votre annonce pour le mot clé et la pertinence de la page sous-jacente. Cela implique d'examiner combien de personnes cliquent sur votre annonce par rapport à la concurrence. La note de qualité est une note comprise entre 1 et 10, 10 étant la meilleure note.

La concurrence signifie que plus il y a de concurrence, plus vous devez payer cher pour un clic. Si un mot clé est pertinent et génère beaucoup de trafic, il y a de fortes chances que vos concurrents l’utilisent également. Essayez de rechercher des mots-clés avec une concurrence relativement faible. Lorsque vous réfléchissez aux mots-clés que vous souhaitez inclure dans votre campagne, vous devez tenir compte de la pertinence et de la concurrence.

J'y vais une fois, j'y vais deux fois…

L’objectif ultime de Google Ads est bien entendu de générer plus de visiteurs sur le site et donc plus de conversions. C'est pourquoi vous souhaitez que votre annonce apparaisse en haut ou à droite des résultats des moteurs de recherche. La publicité finalement diffusée dépend du système d'enchères en ligne de Google. Dans votre compte Google, vous pouvez indiquer le montant maximum que vous souhaitez dépenser en un seul clic. Ces coûts sont également appelés CPC (coût par clic). Vous ne payez alors que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.

Google détermine dans quelle position une annonce est diffusée en fonction de divers éléments. Lorsqu'une personne saisit une requête de recherche quelque part, Google recherche toutes les publicités correspondant à cette requête de recherche. Google examine ensuite l'offre que vous avez faite, sa qualité et sa pertinence, entre autres. Cela ne signifie pas que vous devez avoir l'enchère la plus élevée. Parfois, des publicités avec une enchère inférieure à celle de la concurrence sont toujours diffusées. Cela se produit lorsque, par exemple, les mots-clés sont très pertinents et que la publicité y correspond.

La publicité

Maintenant que vous savez comment fonctionne Google Ads, il est temps de créer l'annonce. L'un des aspects les plus importants de Google Ads consiste à tester en permanence plusieurs annonces dans chaque groupe d'annonces. De cette façon, vous pouvez voir quelle publicité est la plus performante en fonction du taux de clics ou de la conversion. Voici quelques conseils pour optimiser votre annonce :
• Incluez des mots-clés dans le titre de l'annonce ;
• Incluez un appel à l'action tel que « Commandez maintenant ! » ;
• Incluez des réductions ou des offres dans le texte ;
• Soyez aussi concret et pertinent que possible.