2019 approche et cela signifie que nous sommes presque un an plus tard 'la folie des rabais" qui a surgi après la première amende de Google de 2,42 milliards de la part de l'UE. Google privilégierait son propre comparateur par rapport aux autres services de comparaison de prix (CSS). Google a ajusté sa politique sous la pression de l'UE en accordant des réductions aux partenaires CSS. Les réductions ont désormais été adaptées et à partir de 2019, un partenaire CSS ne bénéficiera que d'une réduction de 20 % sur les tarifs CPC. De nombreux partenaires CSS ont désormais été ajoutés, ce qui peut compliquer le choix des boutiques en ligne. Cet article vous aidera à prendre une décision.

Lorsque vous choisissez un partenaire CSS, il est important de bien réfléchir à ce dont vous avez exactement besoin. Une considération peut-être évidente, mais certainement pas sans importance : pourquoi souhaitez-vous devenir visible sur Google Shopping via un partenaire CSS ? Peut-être avez-vous des produits avec un faible taux de conversion, mais des chiffres d'affaires et des marges élevés. Il se peut que les taux CPC actuels soient trop élevés pour atteindre un volume optimal. Dans ce cas, vous pouvez envisager de rejoindre l'un des partenaires CSS. Vous profitez alors des remises sur les taux CPC, vous permettant de réaliser plus de volume avec les mêmes enchères. Il s'agit d'une option de collaboration avec un partenaire CSS sur une base d'affiliation, où le partenaire CSS fait de la publicité pour vous dans Shopping sur une base d'affiliation et vous payez des frais CPS et/ou CPC. Gardez à l’esprit que ces publicités via un affilié entrent en concurrence avec vos propres publicités de Shopping. Un affilié bénéficie d'un avantage de marge d'environ 20 %, alors qu'un annonceur via Google n'en a pas. L’affilié pourra donc remporter l’enchère plus souvent avec des CPC plus faibles. Dans ce cas, il peut également être utile de simplement vérifier s'il existe déjà des affiliés répertoriés avec vos produits dans Shopping. Cela peut être fait à partir du Merchant Center. Une autre option consiste à continuer à faire de la publicité uniquement avec vos propres campagnes Shopping, sans taux CPC et/ou CPS. Ceci est possible avec différents partenaires CSS grâce à un montant mensuel fixe.

Êtes-vous une boutique en ligne et êtes-vous principalement intéressé par le retour sur publicité (ROAS) ? Alors un comparateur comme Bigshopper peut proposer une solution. Ce partenaire CSS aspire à l'indépendance et à la qualité. Cela signifie que vous ne bénéficierez pas d'assistance dans la gestion de vos campagnes (cela est possible via l'un des partenaires affiliés de Bigshopper), mais que vous pourrez bénéficier des réductions de Google sur les tarifs CPC pour un montant mensuel relativement faible. De plus, cela fait Bigshopper.nl aucune utilisation du marketing d’affiliation. Vous ne rivaliserez donc pas sur Google Shopping avec vos propres campagnes. En fait, pour optimiser les processus, Bigshopper peut vous montrer comment exclure les affiliés qui proposent vos produits dans Shopping.

La « folie du discount » n’est pas encore terminée. Vous voyez qu’il existe de nombreux modèles de revenus différents parmi les partenaires CSS. Google a récemment ajusté les exigences relatives aux comparateurs. Dans tous les cas, il doit y avoir un filtrage basé sur le prix, une fonction de tri et au moins 100 commerçants actifs doivent relever du CSS correspondant (avec un compte Google lié). Ces exigences entrent en vigueur le 31 janvier 2019. Heureusement, en tant que (aspirant) propriétaire de boutique en ligne, vous n'avez pas à vous en soucier et le choix vous appartient ! Lorsque vous choisissez un partenaire CSS, assurez-vous qu'il répond aux nouvelles exigences de Google. Si les conditions ne sont pas remplies, les publicités de votre boutique en ligne ne seront plus diffusées dans Shopping à partir du 1er février.