Google Ads, früher Google Adwords, ist ein von Google entwickeltes Werbeprogramm. Es ist Googles größte Einnahmequelle und gilt als die effektivste Online-Werbemethode der Welt. Mit Google Ads können Sie Suchmaschinennutzer erreichen. Dies geschieht über Schlüsselwörter. Sie werben im (kostenpflichtigen) Google-Suchergebnisse. Sie erkennen Google Ads daran, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen oben oder rechts angezeigt werden. In diesem Blog werden verschiedene Möglichkeiten erläutert, wie Sie über Google werben können.

Vorteile von Google Ads

Google Ads bietet viele Vorteile. So kommst du durch Google Ads Vom ersten Moment an Ergebnisse erzielen. Darüber hinaus zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Sie entscheiden, wie viel Sie für Ihre Werbung ausgeben möchten, und behalten so die Kontrolle über das Budget.

Google kann den Verbrauchern sehr gezielte Werbung zeigen. Das macht Google Ads zu einem sehr interessanten Werbeprogramm für Unternehmen. Wenn Sie beispielsweise Babyartikel verkaufen möchten, kann Google die Informationen über Personen nutzen, um jeden zu erreichen, von dem Sie glauben, dass er ein Baby hat. Google Ads ist für rund 97 % des Gesamtumsatzes von Google verantwortlich, also ist das definitiv etwas, worüber man nachdenken sollte!

Schlüsselwörter

Google Ads bietet Ihnen die Möglichkeit, zu bestimmten Schlüsselwörtern zu werben, die für Ihre Website oder Ihren Webshop relevant sind. Im Programm erwerben Sie bestimmte Schlüsselwörter, nach denen bei Google gesucht wird, und Schlüsselwörter, die auch für Ihre Website relevant sind.

Eine effektive Kampagne beginnt mit der Auswahl der richtigen Keywords. Es kann schwierig sein, zu bestimmen, welche Schlüsselwörter Sie für Ihre Kampagne verwenden sollten. Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern ist es wichtig, sich zu fragen: Wonach würden Personen suchen, die an meinem Angebot interessiert sein könnten? Natürlich möchten Sie möglichst viel relevanten Traffic anziehen, denn bei Google Ads zahlen Sie pro Klick. Einige Tipps, um relevanten Traffic anzuziehen, sind zum Beispiel, bei den Keywords spezifisch zu sein. Stellen Sie sicher, dass sie einen engen Bezug zu Ihrer Website haben. Sie können auch Variationen von Schlüsselwörtern verwenden, beispielsweise eine Pluralform.

Qualitätsfaktor und Wettbewerb

Es gibt zwei wichtige Faktoren, die eine große Rolle dabei spielen, ob Ihre Anzeige in den Suchmaschinenergebnissen erscheint: der Qualitätsfaktor und die Konkurrenz.

Der Qualitätsfaktor basiert auf Relevanz und Klickverhalten. Das bedeutet, dass Google prüft, wie relevant Ihre Anzeige für das Keyword ist und wie relevant die zugrunde liegende Seite ist. Dabei wird untersucht, wie viele Personen im Vergleich zur Konkurrenz auf Ihre Anzeige klicken. Der Qualitätsfaktor liegt zwischen 1 und 10, wobei 10 der beste Wert ist.

Konkurrenz bedeutet, je mehr Konkurrenz es gibt, desto mehr muss man für einen Klick bezahlen. Wenn ein Keyword relevant ist und viel Traffic generiert, besteht eine gute Chance, dass Ihre Konkurrenten es auch verwenden. Versuchen Sie, nach Keywords mit relativ geringer Konkurrenz zu suchen. Wenn Sie über die Keywords nachdenken, die Sie in Ihre Kampagne aufnehmen möchten, müssen Sie Relevanz und Konkurrenz berücksichtigen.

Einmal gehen, zweimal gehen ...

Das ultimative Ziel von Google Ads ist natürlich, mehr Website-Besucher und damit mehr Conversions zu generieren. Aus diesem Grund möchten Sie, dass Ihre Anzeige oben oder rechts in den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Welche Werbung letztendlich angezeigt wird, hängt vom Online-Auktionssystem von Google ab. In Ihrem Google-Konto können Sie den Höchstbetrag angeben, den Sie mit einem Klick ausgeben möchten. Diese Kosten werden auch CPC (Cost per Click) genannt. Sie zahlen dann nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

Google ermittelt anhand verschiedener Elemente, an welcher Position eine Anzeige geschaltet wird. Wenn jemand irgendwo eine Suchanfrage eingibt, sucht Google nach allen Anzeigen, die zu dieser Suchanfrage passen. Google prüft dann unter anderem das von Ihnen abgegebene Angebot auf Qualität und Relevanz. Das bedeutet nicht, dass Sie das Höchstgebot haben müssen. Manchmal werden dennoch Anzeigen mit einem niedrigeren Gebot als die Konkurrenz angezeigt. Dies geschieht beispielsweise dann, wenn die Schlüsselwörter sehr relevant sind und die Werbung dazu passt.

Die Werbung

Nachdem Sie nun wissen, wie Google Ads funktioniert, ist es an der Zeit, die Anzeige zusammenzustellen. Einer der wichtigsten Aspekte von Google Ads ist das kontinuierliche Testen mehrerer Anzeigen in jeder Anzeigengruppe. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Anzeige basierend auf der Klickrate oder Konversion am besten abschneidet. Hier einige Tipps zur Optimierung Ihrer Anzeige:
• Fügen Sie Schlüsselwörter in den Anzeigentitel ein.
• Fügen Sie einen Call-to-Action ein, z. B. „Jetzt bestellen!“;
• Fügen Sie Rabatte oder Angebote in den Text ein;
• Seien Sie so konkret und relevant wie möglich.