Waarom is mijn website ineens minder goed vindbaar in Google?
Je website stond goed in Google, maar ineens zie je belangrijke pagina’s of zoekwoorden dalen. Dat kan behoorlijk vervelend zijn. Toch betekent een daling niet automatisch dat er iets ernstig mis is met je website.
Je SEO-zichtbaarheid kan om verschillende redenen veranderen. Denk aan sterkere concurrenten, wijzigingen aan je website, technische problemen of veranderingen in de zoekresultaten van Google.
Daarom is het belangrijk om eerst te onderzoeken waar de daling vandaan komt voordat je pagina’s gaat aanpassen.
Wat is SEO-zichtbaarheid?
SEO-zichtbaarheid geeft een beeld van hoe zichtbaar je website is in de organische zoekresultaten voor de zoekwoorden die je volgt.
Sta je met veel belangrijke zoekwoorden hoog in Google? Dan is je zichtbaarheid meestal hoger. Dalen meerdere belangrijke zoekwoorden? Dan kan je SEO-zichtbaarheid afnemen.
SEO-tools kunnen hiervoor een eigen zichtbaarheidsscore berekenen. Hoe deze score precies wordt berekend, verschilt per tool. Gebruik de score daarom vooral om ontwikkelingen over een langere periode te volgen.
Wat is het verschil tussen SEO-zichtbaarheid en organisch verkeer?
SEO-zichtbaarheid en organisch verkeer zijn niet hetzelfde.
SEO-zichtbaarheid kijkt naar je posities voor bepaalde zoekwoorden. Organisch verkeer is het daadwerkelijke aantal bezoekers dat via onbetaalde zoekresultaten op je website terechtkomt.
Je posities kunnen bijvoorbeeld gelijk blijven terwijl je minder bezoekers krijgt. Dat kan gebeuren wanneer:
- minder mensen naar een onderwerp zoeken;
- het zoekgedrag verandert;
- Google andere onderdelen in de zoekresultaten toont;
- gebruikers minder vaak doorklikken naar websites.
Andersom kan je verkeer ook stijgen zonder grote veranderingen in je belangrijkste posities.
Bekijk daarom nooit maar één SEO-cijfer.
Waarom kan je SEO-zichtbaarheid dalen?
Een daling kan verschillende oorzaken hebben. Controleer daarom stap voor stap wat er is veranderd.
1. Je posities in Google zijn gedaald
Controleer eerst welke zoekwoorden zijn gedaald. Gaat het om één zoekwoord, één pagina of zie je een daling over een groot deel van de website?
Een kleine verandering bij enkele zoekwoorden hoeft geen probleem te zijn. Een duidelijke daling bij veel belangrijke zoekwoorden vraagt om verder onderzoek.
2. Concurrenten hebben hun website verbeterd
SEO staat nooit stil. Ook je concurrenten verbeteren hun websites.
Een concurrent kan nieuwe content hebben gepubliceerd, bestaande pagina’s hebben verbeterd of meer online autoriteit hebben opgebouwd. Daardoor kan jouw website een positie verliezen zonder dat je zelf iets verkeerd hebt gedaan.
3. Er zijn technische problemen
Technische problemen kunnen ervoor zorgen dat Google pagina’s minder goed kan vinden, crawlen of indexeren.
Controleer bijvoorbeeld:
- of belangrijke pagina’s nog geïndexeerd zijn;
- of URL’s zijn gewijzigd;
- of redirects goed staan;
- of er geen belangrijke pagina’s op noindex staan;
- of canonical-tags goed zijn ingesteld;
- of Google belangrijke pagina’s kan crawlen;
- of er geen grote problemen zijn ontstaan na een website-update.
Google Search Console is een belangrijke bron om dit soort problemen te onderzoeken.
4. De inhoud van je website is veranderd
Heb je teksten, titels, interne links of complete pagina’s aangepast? Dan kan dat invloed hebben op je posities.
Een wijziging is niet automatisch slecht voor SEO. Google moet een aangepaste pagina soms opnieuw verwerken en beoordelen.
Controleer daarom welke veranderingen zijn uitgevoerd rond het moment waarop de daling begon.
5. Google heeft zijn zoekresultaten aangepast
Google verandert regelmatig de manier waarop zoekresultaten worden beoordeeld en weergegeven.
Ook onderdelen zoals afbeeldingen, video’s, shoppingresultaten, lokale resultaten en AI Overviews kunnen invloed hebben op wat een gebruiker ziet en waar iemand op klikt.
Een verandering in verkeer hoeft daarom niet altijd veroorzaakt te worden door een probleem met je eigen website.
Hoe controleer je waarom je website is gedaald?
Begin niet direct met het herschrijven van allerlei pagina’s. Verzamel eerst de juiste gegevens.
Controleer bijvoorbeeld:
- Google Search Console: zijn klikken, vertoningen en gemiddelde posities veranderd?
- Google Analytics 4: is het organische verkeer daadwerkelijk afgenomen?
- SEO-software: welke belangrijke zoekwoorden zijn gestegen of gedaald?
- Indexatie: staan belangrijke pagina’s nog in Google?
- Websitewijzigingen: wat is er aangepast voordat de daling begon?
- Concurrenten: welke websites staan nu boven je en wat bieden deze pagina’s?
Door deze gegevens samen te bekijken, krijg je een veel beter beeld van de mogelijke oorzaak.
Heeft een daling in SEO-zichtbaarheid altijd invloed op je omzet?
Nee. Niet ieder zoekwoord is even belangrijk voor je bedrijf.
Je kunt bijvoorbeeld posities verliezen op informatieve zoekwoorden die weinig aanvragen opleveren, terwijl je belangrijkste commerciële pagina’s goed blijven presteren.
Kijk daarom naast posities en verkeer ook naar relevante acties op je website. Denk aan contactaanvragen, offerteaanvragen, telefoongesprekken of verkopen.
Het doel van SEO is uiteindelijk niet alleen een hoge positie, maar vooral het bereiken van de juiste potentiële klanten.
Wat moet je doen als je SEO-zichtbaarheid daalt?
Onderzoek eerst de oorzaak. Pas daarna bepaal je welke actie nodig is.
Bij een technisch probleem kan een technische aanpassing nodig zijn. Bij verouderde content kan het helpen om een pagina te verbeteren. Zijn concurrenten sterker geworden? Dan kan er meer aandacht nodig zijn voor content, autoriteit of de aansluiting op de zoekintentie.
Zie je een plotselinge daling? Verander dan niet zonder onderzoek grote delen van je website. Daarmee kun je het probleem juist moeilijker te achterhalen maken.
Wil je weten waarom je website minder goed zichtbaar is geworden? R&B Webpromotions kan je SEO-prestaties onderzoeken en bekijken waar verbeterkansen liggen.
0 reacties