Il 2019 sta arrivando e questo significa che siamo quasi un anno più avanti dopo 'la follia dello sconto', sorto dopo la prima multa di Google di 2,42 miliardi da parte dell'UE. Google preferirebbe il proprio comparatore rispetto ad altri servizi di shopping comparativo (CSS). Sotto la pressione dell'UE Google ha adeguato la sua politica concedendo sconti ai partner della CSS. Ora gli sconti sono stati adeguati e dal 2019 un partner CSS riceverà solo uno sconto del 20% sulle tariffe CPC. Nel frattempo si sono aggiunti molti partner della CSS, il che può rendere difficile per i negozi online fare una buona scelta. Questo articolo ti aiuterà a prendere una decisione.

Quando scegliete un partner CSS è importante riflettere attentamente su ciò di cui avete esattamente bisogno. Una considerazione forse ovvia, ma certamente non di poco conto: perché vuoi diventare visibile su Google Shopping tramite un partner CSS? Forse hai prodotti con un basso tasso di conversione, ma grandi fatturati e margini elevati. È possibile che le tariffe CPC attuali siano troppo elevate per raggiungere un volume ottimale. In questo caso potete prendere in considerazione l'adesione ad uno dei partner della CSS. Approfitti quindi degli sconti sulle tariffe CPC, consentendoti di ottenere più volume con le stesse offerte. Si tratta di un'opzione di collaborazione con un partner CSS su base affiliata, in cui il partner CSS fa pubblicità per te su Shopping su base affiliata e tu paghi una tariffa CPS e/o CPC. Tieni presente che queste pubblicità tramite un affiliato competono con le tue pubblicità su Shopping. Un affiliato ha un vantaggio di margine di circa il 20%, mentre un inserzionista tramite Google non ha questo vantaggio. L'affiliato potrà quindi aggiudicarsi l'asta più spesso con CPC inferiori. In tal caso, può anche essere utile verificare semplicemente se ci sono già affiliati elencati con i tuoi prodotti in Shopping. Questo può essere fatto dal Merchant Center. Un'altra opzione è continuare a fare pubblicità solo con le proprie campagne Shopping, senza tariffe CPC e/o CPS. Ciò è possibile presso diversi partner della CSS mediante un importo mensile fisso.

Sei un negozio online e sei interessato principalmente al ritorno sulla pubblicità (ROAS)? Allora un comparatore come Bigshopper può offrire una soluzione. Questo partner della CSS punta all'indipendenza e alla qualità. Ciò significa che non riceverai supporto nella gestione delle tue campagne (questo è possibile tramite uno dei partner affiliati di Bigshopper), ma potrai beneficiare degli sconti di Google sulle tariffe CPC per un importo mensile relativamente basso. Inoltre, rende Bigshopper.nl nessun uso del marketing di affiliazione. Quindi non competerai su Google Shopping con le tue stesse campagne. Infatti, per l'ottimizzazione del processo, Bigshopper può mostrarti come escludere gli affiliati che hanno i tuoi prodotti in Shopping.

La 'follia degli sconti' non è ancora finita. Vedete che tra i partner della CSS esistono molti modelli di reddito diversi. Google ha recentemente modificato i requisiti per i comparatori. In ogni caso è necessario un filtraggio in base al prezzo, una funzione di ordinamento e almeno 100 commercianti attivi devono rientrare nel relativo CSS (con un account Google collegato). Questi requisiti entreranno in vigore il 31 gennaio 2019. Fortunatamente, come (aspirante) proprietario di un negozio online non devi preoccuparti di questo e la scelta è tua! Quando scegli un partner CSS, assicurati che soddisfi i nuovi requisiti di Google. Se non soddisfa i requisiti, dal 1° febbraio gli annunci del tuo negozio online non verranno più visualizzati in Shopping.