En tant qu'entreprise, vous pouvez réaliser diverses activités pour générer plus de ventes. Deux des plus importants sont le SEO et le SEA. SEO signifie SEO et concerne tout le travail qui garantit que votre site Web soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche de Google. SEA signifie Search Engine Advertising. La différence entre le SEO et le SEA est que le SEO améliore votre position dans les résultats de recherche organiques grâce à des activités hors site et sur site. Le SEA consiste à atteindre des postes plus élevés grâce à des publicités payantes. 

Annonces dans les résultats des moteurs de recherche

Le SEA concerne spécifiquement la publicité dans les moteurs de recherche. Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, vous verrez toujours un certain nombre de publicités en haut des résultats de recherche. Ceux-ci se sont retrouvés là-bas via SEA. L'avantage du SEA est que vous pouvez diffuser les publicités auprès d'un groupe cible spécifique. Vous ne dépensez donc pas d'argent en publicités destinées à des personnes qui ne font pas partie de votre groupe cible. 

Types de publicités

Il existe différents types d'annonces sur les moteurs de recherche, à savoir les annonces textuelles, illustrées ou vidéo. Cependant, aux Pays-Bas, nous voyons presque toujours des publicités textuelles sur Google.

Comment cela fonctionne-t-il ?

La publicité sur Google passe par Google Ads. Vous choisissez certains mots-clés que votre groupe cible recherche souvent, ou mots-clés pour lesquels votre entreprise est trouvée. Vous ferez ensuite de la publicité sur ces mots-clés. Google organise pour ainsi dire une sorte d’enchère sur chaque mot-clé. Lorsqu'un internaute saisit un mot-clé particulier dans Google, plusieurs annonces commencent à se faire concurrence. La personne qui gagne apparaîtra en haut des résultats de recherche de cette personne.

Quels facteurs jouent un rôle ?

Google examine plusieurs facteurs pour déterminer le gagnant de l'enchère. Par exemple, le montant de l'enchère (le coût par clic ; également appelé CPC) est pris en compte, mais aussi le contenu de l'annonce. Cela inclut la pertinence et la qualité. Ainsi, vous pouvez gagner non seulement en proposant l'offre la plus élevée, mais également en créant une publicité forte. 

Pertinence et qualité

Par exemple, assurez-vous que le contenu est vraiment pertinent par rapport à la requête de recherche du client potentiel, mais également par rapport à ce que votre entreprise a à offrir. En termes de qualité, vous pouvez vous assurer que vous utilisez un contenu unique et qu’il est rédigé dans le bon style.

En tant qu’entreprise, il est donc très intéressant d’investir à la fois dans le SEO et dans le SEA. Les deux méthodes peuvent générer plus de trafic Web, ce qui peut finalement conduire à plus de ventes. Et c’est bien sûr ce que nous souhaitons !