SEO et SEA, également connus sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche et de marketing des moteurs de recherche, représentent les positions organiques et payantes dans Google. Les deux canaux ont leurs propres avantages, mais aussi leurs inconvénients. Dans cet article, nous expliquons ces avantages et inconvénients en fonction des différences et des manières de rendre les chaînes complémentaires les unes des autres.

Quelles sont les différences entre SEO et SEA ?

SEO et SEA diffèrent les uns des autres dans de nombreux domaines. L’une apporte des résultats immédiats, tandis que l’autre peut assurer la continuité des entreprises. Lisez ci-dessous quelques-unes des plus grandes différences entre les deux chaînes.

• Le SEO contribue aux résultats à long terme d’une entreprise. Ce canal est utilisé pour améliorer la qualité des sites Web et leur position dans Google. L’EES contribue souvent aux résultats à court terme. Avec la publicité, vous obtenez du trafic direct vers votre site Web et, si vous le faites correctement, des conversions directes.
• Le référencement, lorsqu’il est effectué correctement, accélère le site Web et améliore la convivialité. Le contenu est encore optimisé afin que, dans la plupart des cas, le visiteur soit également mieux informé. Ce n'est pas le cas avec le SEA, le site Web n'est souvent pas ajusté lors de l'utilisation de campagnes de marketing sur les moteurs de recherche.
• La différence la plus importante entre les deux est qu’avec le SEA, le propriétaire du site Web paie par visiteur (clic réel). Avec le référencement, les visiteurs sont « gratuits » (cela entraîne souvent des coûts). Spécialiste du référencement avec lequel vous travaillez). Dans ce cas, vous ne payez pas à Google, mais à la personne avec laquelle vous travaillez dans le domaine du contenu SEO, de la création de liens et du référencement technique.

En partie à cause de ces différences, de nombreuses entreprises optent pour une stratégie omnicanal dans laquelle les deux canaux sont utilisés. En pratique, cela signifie : SEA pour le court terme, SEO pour le long terme. Comment donner corps à cela ? Nous en discuterons ci-dessous.

Rendre le SEO et le SEA complémentaires

Existe-t-il des possibilités d’intégrer ces deux canaux dans une seule stratégie ? Et en quoi ces deux canaux sont-ils complémentaires ? Tant de questions… et de réponses !

• Le SEA est souvent utilisé pour combler la période des efforts de référencement. Au fur et à mesure que vous progressez dans Google, grâce à l'optimisation des moteurs de recherche, des publicités sont utilisées. Pendant cette période, l’entreprise reçoit encore des visiteurs et des conversions, ce qui permet de consacrer du temps à une solide stratégie de référencement.
• Utilisez le SEA pour « tester » certains mots-clés. Qu'est-ce que cela signifie? Eh bien, vous pouvez acheter certains mots-clés via des campagnes SEA pour tester la conversion sur le site Web. Il serait dommage que, après un an de processus de référencement, vous découvriez qu'un mot-clé n'a généré aucune conversion.
• Utilisez SEA pour augmenter le CTR de vos résultats SEO. Il s'agit d'une astuce qui produit parfois de bons résultats : si l'internaute a déjà vu votre annonce sur le SERP, cela peut augmenter les chances qu'il clique également sur votre résultat organique.

Il existe d’innombrables façons de connecter le SEO et le SEA et de les utiliser ensemble. Devenez haut sur Google non pas une, mais deux fois grâce à votre propre stratégie omnicanale. Bonne chance!