Avez-vous déjà eu des doutes sur la stratégie d'enchères que vous utilisez pour votre campagne et souhaitez-vous plus de certitude dans ce domaine ? Alors commencez à expérimenter et à tester ! Dans ce blog, j'explique comment vous pouvez obtenir un meilleur retour sur votre budget en expérimentant diverses stratégies d'enchères. J'explique également comment vous pouvez mettre en place une expérience vous-même et ce qu'il faut pour répondre aux exigences minimales.

Expérimenter

L'utilisation des expériences dans AdWords fournit toutes sortes d'informations. Par exemple, vous pouvez découvrir quelle stratégie d'enchères fonctionne le mieux pour votre campagne. Bien sûr, vous aurez peut-être le sentiment d'avoir défini la bonne stratégie d'enchères pour votre campagne. C'est bien beau, ce « sentiment instinctif », mais bien sûr, rien ne peut être basé sur cela. Ce n'est qu'en testant et en collectant des statistiques que vous pourrez en être sûr. Une expérience est en fait un test A/B des stratégies d’enchères. En effectuant une telle expérience, vous pourrez découvrir si votre sentiment était correct.  

Exemple pratique

Dans l'exemple ci-dessous, je montre la différence entre les stratégies d'enchères et les statistiques.

Le paramètre initial est le CPC manuel (CPC amélioré) comme stratégie d'enchères. À titre expérimental, le CPA cible a été défini comme stratégie d'enchères. Le CPA cible (coût par acquisition) de cette campagne est de 70 €. En alternant ces deux stratégies 50/50 au cours de la même période, vous pouvez découvrir quelle stratégie a le meilleur effet sur le coût par conversion. Comme l'indiquent les statistiques ci-dessous, le coût par conversion dans la phase initiale était de 109 $. Pour l'expérimentation, ceux-ci sont désormais devenus 75 €. Le même montant a été dépensé, mais le taux de conversion a considérablement augmenté. Cela s'est traduit par près de 50 % de conversions supplémentaires pour les mêmes coûts.

Zelf aan de scories

Souhaitez-vous mettre en place vous-même une expérience ? Suivez ensuite les étapes ci-dessous.

Lors de la mise en place de la même expérience que celle qui vient d'être décrite, tout d'abord, la campagne que vous souhaitez tester doit répondre aux exigences de au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours.

Si tel est le cas, vous créerez un « brouillon ». Vous pouvez ensuite immédiatement transformer cela en expérience si vous êtes satisfait.

1. Connectez-vous à votre compte AdWords.
2. Cliquez sur l'onglet Campagnes en haut.
3. Sous « Toutes les campagnes » à gauche, cliquez sur la campagne pour laquelle vous souhaitez créer un concept.
4. Cliquez sur le menu déroulant Brouillon dans le coin supérieur droit et sélectionnez Créer nouveau.
5. Donnez un nom au brouillon et cliquez sur Créer.
6. Vous serez amené au nouveau concept. Ici, allez dans l'onglet « Paramètres » et sélectionnez « CPA cible » sous « Stratégie d'enchères ». Vous saisissez ensuite vos coûts maximum par conversion. Les modifications que vous apportez au brouillon sont automatiquement enregistrées.
7. Une fois que vous êtes satisfait du concept, vous pouvez appliquer les modifications à la campagne d'origine ou créer un test. Pour ce faire, cliquez sur le bouton bleu « Appliquer… » dans le coin supérieur droit et choisissez « Lancer une expérience ».
8. Lors de la création d'une expérience, vous devez fournir un nom. Choisissez ici une date de début et éventuellement une date de fin. Vous pouvez également choisir de ne pas effectuer une rotation de 50 pour cent, mais par exemple de 65/35. La stratégie originale est alors utilisée plus souvent que l’expérience. (voir image)
9. Cliquez sur Créer et votre expérience commencera à s'exécuter.

Vous pouvez exécuter un test à la fois par campagne. Vous pouvez planifier jusqu'à cinq expériences.

La période nécessaire pour mener une expérimentation varie selon la campagne. Si vous avez beaucoup de visiteurs et de conversions en une semaine, une semaine peut suffire pour déterminer quelle stratégie d'enchères est la plus efficace.

Pour d'autres campagnes où il faut plus de temps pour obtenir des conversions et suffisamment de statistiques, par exemple, un mois est parfois nécessaire pour le test. La manière dont vous abordez cela dépend principalement des données que vous connaissez.

Utilisez-vous déjà ces expériences ? Quels sont vos constats et résultats ?

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