Vous souhaitez commencer à faire de la publicité sur Facebook, mais vous ne savez pas exactement comment ? J'aimerais vous aider à prendre un bon départ. Si vous n'êtes pas encore convaincu que Facebook peut être intéressant pour votre entreprise, je voudrais souligner les 9,4 millions de Néerlandais qui utilisent ce média social presque quotidiennement. Grâce aux nombreuses options de ciblage, vous pouvez facilement vous adresser aux bonnes personnes et obtenir des résultats rapides. Malheureusement, je le vois encore tous les jours snel Obtenir des résultats est très difficile pour de nombreuses personnes. Dans cet article, j'aimerais aborder avec vous un certain nombre de paramètres afin que la publicité sur Facebook puisse également rapporter davantage à votre entreprise !

Compte PRO

Le premier conseil que je voudrais donner est de voir si vous avez un compte professionnel sur Facebook. Il s'agit d'un compte d'entreprise sur lequel vous pouvez commencer à travailler rapidement et clairement. De nombreuses personnes utilisent encore un compte publicitaire personnel qui offre moins d'options et ne reçoit pas l'assistance de Facebook. Si vous n'avez pas encore de compte professionnel sur Facebook, je vous recommande de le faire créer.

Une fois cela fait, vous aurez plus d’options dans votre interface. La seule chose à laquelle vous devez faire attention est d'ajouter votre page Facebook, votre compte publicitaire et éventuellement un catalogue (selon que vous vendez ou non des produits). Pour ce faire, cliquez sur les paramètres de l'entreprise, puis reliez vos données par ressource.

Commencez à collecter des données

Succès? Génial, alors vous êtes déjà plus en avance que la plupart des organisations qui font de la publicité via Facebook ! Il est désormais important que vous collectiez correctement les données. Pour ce faire, placez un morceau de code sur votre site Web, également appelé Facebook Pixel. Vous pouvez trouver ce code en cliquant sur le menu déroulant de Facebook puis en cliquant sur « pixel ». Vous aurez alors différentes options pour placer le code. Il est souvent utile de discuter avec votre constructeur Web de la manière dont vous souhaitez placer le code, nous recommandons généralement de le faire via Tag Manager. N'oubliez pas d'attribuer le pixel à votre compte publicitaire. Vous recommencez cette opération dans votre compte professionnel.

En plaçant le pixel de base, vous recevez uniquement des données sur le nombre de pages vues. En étendant le code avec événements standards, vous pouvez collecter des données beaucoup plus pertinentes. Par exemple, pensez à quelqu’un qui effectue un achat ou à quelqu’un qui ajoute quelque chose à son panier. Vous pouvez ensuite créer des groupes cibles personnalisés en fonction de ces événements. Si vous souhaitez utiliser le remarketing dynamique, il est utile de lire mon précédent article de blog sur le remarketing dynamique peut être relu sur Facebook.

Audiences personnalisées

Créer une audience personnalisée est assez simple et souvent très utile. Vous pouvez créer un tel groupe cible en cliquant sur les groupes cibles dans le menu déroulant. Différentes options vous seront alors proposées, comme vous le voyez dans l'image ci-dessous.

Personnellement, je recommande de commencer par des groupes cibles basés sur le trafic du site Web. En fonction de votre activité, il est judicieux de créer des groupes cibles comprenant des personnes qui, par exemple, ont visité votre site Web au cours des 30 derniers jours. Placer dans un groupe cible (personnalisé) les personnes qui ont ajouté quelque chose à leur panier au cours des 30 derniers jours, mais qui n'ont pas réglé leur commande, est bien sûr encore plus pertinent. De cette façon, vous pouvez créer rapidement de nombreuses combinaisons intéressantes qui feront le succès de votre campagne publicitaire. Après tout, les visiteurs connus se convertissent généralement plus rapidement que les nouveaux visiteurs. Relisez l'article de ma collègue Lianne, elle vous a déjà expliqué comment régler votre réglage créer des groupes cibles au sein de Facebook.

Jusqu’à présent, nous avons principalement parlé d’un certain nombre de paramètres et d’audiences personnalisées au sein de Facebook. Important, car cela est souvent mal fait.

La question suivante est la suivante : comment créer une campagne réussie ? Eh bien, ce n'est pas très difficile. Vous pouvez pour cela utiliser Power Editor au sein de Facebook business manager, c'est un outil qui vous permet de préparer complètement une campagne avant de la mettre en ligne. Vous pouvez également créer votre campagne directement dans le gestionnaire de publicités.

Si vous cliquez ensuite sur ajouter une nouvelle campagne, plusieurs objectifs vous seront présentés. Ce sont des objectifs que Facebook a définis à l’avance. La question est en fait de savoir si votre objectif en fait partie. Ci-dessous, vous pouvez voir quels sont les objectifs ;

Le succès dépend d'une stratégie !

Souvent, l’un de ces objectifs s’accorde bien avec votre stratégie de médias sociaux. Si vous n'avez pas encore de stratégie, il est temps d'en créer une. Sur notre site Web, vous pouvez télécharger le manuel dans lequel vous élaborez votre stratégie social media en 12 étapes. Après tout, une stratégie est nécessaire pour être clair sur ce que vous voulez réaliser tout au long du processus ! Si votre première campagne est en cours, il est toujours conseillé de diviser le test avec différentes publicités.

Une fois que vous avez choisi l'un des objectifs de Facebook, suivez les étapes. Vous disposez de trois niveaux :

• Tout d’abord, vous commencez au niveau de la campagne, en déterminant l’objectif comme indiqué ci-dessus.
• Vous créez ensuite l'ensemble de publicités : vous déterminez ici qui verra votre publicité. Vous pouvez le faire en fonction de données démographiques, d'intérêts et vous pouvez également cibler ou exclure les groupes cibles personnalisés que vous avez créés. Si votre ciblage est correct, vous pouvez passer à la dernière étape.
• Création d'une publicité. Par défaut, Facebook indique un certain nombre de formats que vous pouvez utiliser pour votre publicité. Si vous êtes un peu plus créatif, il y a aussi le Hub créatif. Ici, Facebook vous offre la possibilité de créer différents formats, comme un 360º vidéo, diaporama ou toile interactive.

Prêt?

Vous disposez désormais des informations les plus importantes pour lancer une campagne réussie sur Facebook. Assurez-vous que lorsque vous lancez les campagnes, vous recommencez tout. Assurez-vous que votre pixel est sélectionné dans votre annonce, afin qu'il mesure les données au sein de Facebook. Si vous souhaitez mesurer vos données dans Google Analytics, vous pouvez le faire Paramètres d'URL donner. Facebook le demande lorsque vous créez votre annonce. N'est-il pas possible de faire vivre une campagne sur Facebook, ou avez-vous le sentiment que vous ne pouvez pas en tirer le meilleur parti ? N'hésitez pas et contactez-nous, la solution est souvent plus simple qu'il n'y paraît !