Saviez-vous que les pages de destination de valeur ont un taux de conversion moyen de 5 à 15 % ? Lorsque l’on compare cela au taux de conversion moyen de 1 à 3 % d’une boutique en ligne en général, l’importance des pages de destination devient rapidement évidente. 

Une landing page est une page créée dans le but d’être trouvée par le moteur de recherche. Parce que cette page est trouvée par le moteur de recherche, les gens « atterriront » sur cette page, en fonction de son nom. Avant qu’une telle page puisse être trouvée par le moteur de recherche, elle doit être optimisée. Cela implique de s'assurer que la page de destination est optimisée pour le référencement, mais également que la page est aussi complète que possible sur un sujet particulier. 

Qu'est-ce qu'une bonne page de destination ?

Une bonne et précieuse page de destination répond simplement aux quatre questions suivantes :

• Avec qui suis-je ?
• Que propose la page ?
• Quels sont les avantages?
• Quelle est la prochaine étape?

Lors de la rédaction d’une page de destination, il est important de garder à l’esprit qui est le groupe cible et d’où il vient. Adaptez votre style d’écriture et votre perspective au groupe cible. Vous concentrez-vous sur les particuliers qui souhaitent acheter des produits ou vous concentrez-vous sur les produits destinés au secteur des entreprises ? Quel que soit l'angle que vous choisissez finalement, assurez-vous de raconter une histoire cohérente et cohérente sur un sujet. 

Pas trop compliqué

Un deuxième conseil suit : ne compliquez pas la page de destination. Le but ultime de la page de destination est d’amener les visiteurs à entreprendre une action de suivi. La page ne doit donc pas dissuader ces visiteurs. Les moyens de garder la page simple incluent l’utilisation de peu de texte et/ou d’une grande police et l’utilisation d’éléments visuels. 

Instaurer la confiance

Lorsque nous parlons de contenu, il est important de créer la confiance au sein du groupe cible. La page de destination est (généralement) la première page de votre site Web que les gens voient. Il faut donc ici essayer de convaincre le groupe cible qu'il est au bon endroit. Pourquoi es-tu le meilleur ? Qu’est-ce qui rend votre entreprise unique ? Comment vous démarquez-vous de la concurrence ? Ce qui aide souvent à gagner la confiance du groupe cible est d'afficher des labels de qualité, des avis, des logos et d'autres informations sur la page de destination. Cela n’a pas besoin d’être expliqué en détail ; une image en dit souvent plus que mille mots. 

SEO

Le but ultime d’une page de destination est d’être bien classée dans les résultats des moteurs de recherche. Il est donc important que la page soit optimisé pour le moteur de recherche. Avant de commencer à rédiger votre page de destination, il est donc judicieux de rechercher les mots-clés pour lesquels votre site Web est trouvé. Vous pouvez ensuite intégrer ces mots-clés dans le texte de la page de destination.

D'autres choses que vous pouvez faire pour optimiser la page de destination consistent à utiliser des liens internes, à ajuster le méta-titre et la description, à ne pas plagier et à expliquer le sujet en détail. 

Vous pouvez vous faciliter la tâche en recherchant à l'avance des informations sur le sujet et en les organisant dans une structure claire. Il vaut mieux avoir trop d’informations que pas assez. Il est généralement plus facile d’écrire une histoire continue basée sur une structure. 

Plus de trafic 

Si votre page de destination est optimisée, le moteur de recherche attribuera à cette page un classement plus élevé et la page sera trouvée plus rapidement par votre groupe cible. En utilisant des liens internes, les visiteurs du site Web navigueront plus rapidement sur votre site Web. De cette façon, vous pouvez rapidement générer beaucoup de trafic. 

Vous pouvez toujours continuer à compléter et à optimiser les pages de destination lorsque de nouvelles informations sur un sujet deviennent disponibles. De plus, les gens (et le moteur de recherche) adorent les éléments visuels. Il est donc conseillé de infographies, vidéos, images et autres éléments visuels vers la page de destination. 

Enfin, il est important d’avoir un appel à l’action clair sur la page de destination. Essayez de les rendre visibles et aussi attrayants que possible. Par exemple, au lieu de « cliquez ici pour plus d'informations », vous pouvez écrire « gratuit pendant 30 jours maintenant ». Vous pouvez créer différentes versions d'un CTA et utiliser les tests A/B pour découvrir laquelle fonctionne le mieux pour générer plus de conversions.