Il semble parfois difficile de visualiser quel type de messages Facebook affiche et distribue dans l'aperçu des actualités organiques. En septembre 2021, Facebook a lancé le Directives de distribution de contenu. Cela montre exactement quel type de contenu est le moins susceptible d'être affiché dans l'aperçu des actualités. 

Zone grise 

Via Facebook vous pouvez toucher un grand nombre de personnes, donc en tant que spécialiste du marketing, il est bien sûr très utile de savoir quels types de contenu sont les moins susceptibles d'être affichés. Les types de contenus mentionnés dans ces directives ne sont ni rejetés ni supprimés, mais sont distribués moins rapidement. Il existe une grande zone grise concernant les contenus qui ne vont pas à l’encontre des directives, mais qui sont affichés moins rapidement. Dans cet article, nous expliquons plus clairement quel contenu Facebook est le moins susceptible d'afficher dans l'aperçu des actualités. 

1. Clickbait est obsolète

Les publications contenant des clickbait fonctionnaient très bien. Les gens étaient curieux de connaître le contenu des articles aux titres extrêmes. Cependant, ces titres sont généralement trompeurs, ce qui signifie que Facebook n'affiche presque plus les articles contenant du clickbait dans le titre dans l'aperçu des actualités. Cela concerne non seulement les titres trompeurs ou sensationnels, mais également les titres comportant une utilisation excessive de signes de ponctuation ou de verrouillage des majuscules. Facebook recommande d'utiliser des titres en rapport avec le contenu de l'article.

2. Les appâts de fiançailles ne sont pas non plus appréciés

L'appât d'engagement est un autre facteur que Facebook ne valorise pas. Ce concept concerne la création de contenu qui nécessite un engagement. L'engagement peut prendre la forme d'une réponse avec un certain Emoji ou du partage d'un message sur votre propre timeline. En conséquence, ces messages sont perçus comme du spam par les utilisateurs de Facebook. De tels messages seront donc moins susceptibles d'être affichés dans l'aperçu de l'actualité.

Comment toucher plus de personnes ?

Nous avons maintenant les deux principaux facteurs pour décider d'afficher ou non contenu sur Facebook ont discuté, la question reste de savoir quel contenu permet de toucher plus de personnes. L'objectif de Facebook est d'informer les gens et de leur fournir le contenu qu'ils recherchent. Lors de la création de contenu, il est important que vous connaissiez votre groupe cible : que recherche-t-il ? Qu’est-ce qu’ils trouvent intéressant ? 

Tests A/B

Lorsque vous adaptez votre contenu aux intérêts de votre groupe cible, vous remarquerez que votre contenu s'affichera plus rapidement dans leur fil d'actualité. Il est donc également important que vous utilisiez un titre informatif et pertinent qui informe les lecteurs sur le contenu de l'article. Sur Facebook, vous pouvez facilement tester A/B différents types de contenu. Il est conseillé de tester plusieurs variantes d'un même message, afin de déterminer quels types de titres ou d'images fonctionnent le mieux pour atteindre votre groupe cible.