Écrire un bon titre de sujet

Lundi matin, vous vous asseyez au bureau avec une tasse de café et consultez vos e-mails. Dans votre boîte de réception, vous voyez quelques emails de vendredi et voilà, une newsletter dont vous ne vous souvenez plus pourquoi vous y êtes abonné. Vous avez peut-être déjà vu l'expéditeur dans votre boîte de réception, mais soyons honnêtes, à quelle fréquence avez-vous réellement ouvert et lu des newsletters ?

Le premier moment d’un parcours client commence au moment où un client voit l’e-mail. Quelle est la première chose que voit l’utilisateur ? Le titre de l'e-mail. Cela rend également le titre du sujet de votre newsletter si important. Pas de titre accrocheur ? Très probablement, votre newsletter finira à la poubelle ou restera dans la liste, tout comme les 200 autres e-mails non ouverts.

❝ Mais comment éviter que ma newsletter finisse à la poubelle ?

Heureusement pour vous, nous avons rassemblé quelques conseils pour vous aider. Mais attention ! Il n’existe pas de formule dorée pour rédiger des titres de sujets (et des newsletters), mais vous pouvez tester ce qui fonctionne pour votre groupe cible.

Comme mentionné précédemment, les tests sont peut-être la chose la plus importante que vous puissiez faire en matière de vedettes-matières. Heureusement, plusieurs sites sur lesquels vous pouvez concevoir des newsletters ont souvent une fonction A/B intégrée. Sinon? Vérifiez ceci avant de souscrire un abonnement !

Qu’est-ce que le test AB ?

Imaginez, vous avez travaillé avec diligence sur votre newsletter et êtes sur le point d'écrire un titre pour votre création terminée. Les titres sont difficiles et vous pouvez vous retrouver avec plusieurs titres, mais comment savoir lequel est le meilleur ? C'est exactement là que vous pouvez utiliser A/B. En gros, ce qui se passe, c'est que 50 % des utilisateurs voient un titre et l'autre moitié voit l'autre titre. Cela déterminera quel titre a obtenu le meilleur score. Bien entendu, gardez à l’esprit que vous devez examiner attentivement ce qui doit réellement être testé. Les tests, c'est bien ! Mais vous pouvez aussi aller trop loin.

Utilisez ces mots magiques !

Vous les connaissez, des mots que l'on retrouve dans les textes et qui rendent l'histoire un peu plus personnelle. Par exemple, les mots : je/vous, parce que et bien sûr le mot libre, parce qu'on aime la liberté. Ces mots ressortent dans les textes car ils font appel au subconscient et peuvent ainsi influencer un achat. En plus des mots, les chiffres sont recherchés. Pensez simplement à la dernière fois que vous avez lu un article dans lequel ils donnaient sept conseils. Nous aimons les listes et nous devrions absolument les utiliser pour nous démarquer.

Négativité = Positivité

Cela semble un peu étrange, mais si vous y réfléchissez, cela a du sens. Une étude montre que les gens réagissent plus rapidement aux nouvelles négatives qu’aux nouvelles positives. Cela se produit également avec les titres de sujets. Par exemple : 7 raisons pour lesquelles vous n'obtenez pas de likes sur Facebook, versus C'est ainsi que vous obtenez plus de likes sur Facebook. Maintenant, vous devez faire attention à cette négativité, utilisez-la uniquement si elle correspond à votre marque ou au message que vous souhaitez transmettre. Cela ne convient-il pas ? Mieux vaut opter pour une approche positive avec beaucoup de mots magiques.

Plus de conseils pour distinguer votre entreprise de la concurrence ? Alors jetez un coup d’œil rapide à d’autres de nos articles pour obtenir des trucs et astuces.