Todavía hay mucha gente que cada día se pregunta Linkbuilding funciona. Lamentablemente, en la práctica, la construcción de enlaces no recibe la atención que merece. Afortunadamente, esto se está volviendo más popular en todo el mundo y con este blog intentamos brindarte algo de claridad, porque la construcción de enlaces es bastante importante. ¿Por qué es así y por qué la mayoría de las empresas de SEO le prestan poca atención?

¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso en 2018? ¡Porque el propio Google lo dice!

A Andrey Lipattsev, estratega sénior de calidad de búsqueda de Google, se le hizo la siguiente pregunta:

“Escuchamos que RankBrain es ahora la tercera señal más importante que contribuye a los resultados. ¿Sería beneficioso para nosotros saber cuáles son los dos primeros?

Su respuesta:

Sí. Absolutamente. Puedo decirte cuáles son. Es contenido y enlaces entrando en su sitio.

Google también ha declarado en el pasado (2014) que los vínculos de retroceso son una parte muy importante del algoritmo de clasificación.

Pregunta: "¿Existe una versión de Google que excluya los vínculos de retroceso como factor de clasificación?"

No tenemos una versión como esa, que esté expuesta al público, pero hemos realizado experimentos como ese internamente y la calidad parece mucho peor. Resulta que los vínculos de retroceso, aunque hay algo de ruido y ciertamente mucho spam, en su mayor parte siguen siendo una gran ventaja en términos de calidad de los resultados de búsqueda. Así que hemos jugado con la idea de desactivar la relevancia de los vínculos de retroceso y, al menos por ahora, la relevancia de los vínculos de retroceso todavía ayuda mucho en términos de garantizar que devolvamos los mejores, más relevantes y más actuales resultados de búsqueda.

Si también nos fijamos en el funcionamiento de motores de búsqueda como Google, también es lógico que los backlinks jueguen un papel importante dentro de los complejos algoritmos utilizados para clasificar los resultados de búsqueda. (El algoritmo de Google es la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).)

Waarom?

• Internet se compone de contenido, enlaces y señales sociales. Esto también se puede dividir en varias opciones.
• Los motores de búsqueda utilizan estas partes para ello. gatear e indexar la web y saber qué páginas web hay.
• Colocar un vínculo de retroceso requiere esfuerzo y tiempo, mucho más que compartir contenido a través de Facebook, Twitter, Linkedin o Instagram, por ejemplo.
• Los sitios web con una alta autoridad son "generalmente" conscientes del valor y, por lo tanto, enlazan moderadamente a contenido externo o sitios web que son de baja calidad y no relevantes para su tema.
• Según una investigación de MOZ, entre otros, el 60% de la determinación del ranking de palabras clave todavía depende del perfil de backlinks.
• A diario para vender Proporcionamos vínculos de retroceso a muchas de las principales empresas de SEO y no sin razón.

¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso?

Los vínculos de retroceso son importantes porque las investigaciones lo muestran en todo el mundo y Google simplemente lo indica él mismo. A continuación analizo dos estudios que se han realizado para demostrar esto.

Estudio 1: ¿Siguen siendo los enlaces un factor de clasificación potente? (Nuevo estudio) – Stone Temple Consulting

Stone Temple Consulting realizó un estudio sobre la correlación entre la cantidad de vínculos de retroceso y la clasificación de una página específica según la API de MOZ. La investigación se basa en resultados de investigaciones anteriores tanto de MOZ como de Search Metrics, ambos con autoridad dentro de la industria del SEO. La correlación mostrada por estos dos últimos estudios y la correlación del estudio de Stone Temple Consulting difieren entre sí porque se utilizó una metodología diferente para calcular la correlación.

Los resultados de Stone Temple Consulting se dividen en bloques, como se muestra en el resumen siguiente, y también se han utilizado totales normalizados.

La explicación de Stone Temple Consulting es la siguiente:

Continué usando los totales normalizados de los enlaces, pero los agrupé en grupos de clasificación de 10. Es decir, sumé los totales de enlaces normalizados para los 10 primeros, hice lo mismo para las posiciones de clasificación 11 a 20, 21 a 30, y así sucesivamente. . Luego calculé las correlaciones para ver cómo se veían en términos de lo que se necesitaría para clasificar en cada bloque de 10 posiciones.

Las correlaciones que estos métodos producen posteriormente están mucho más cerca del valor real que debería atribuirse a los vínculos de retroceso externos dentro del algoritmo de clasificación de Google.

Estudio 2: Cómo ocupar el puesto número uno en Google: un estudio de 1 millón de páginas – Matthew Barby

Matthew Barby ha realizado investigaciones sobre el valor de los vínculos de retroceso externos, el texto de anclaje y una serie de otros elementos de la página. En aras de la relevancia y similitud de este artículo, solo discutiré los hallazgos relacionados con los vínculos de retroceso de este estudio, pero aquí puede leer la investigación completa que se realizó. Los resultados de la investigación a continuación utilizaron datos de Accuranker y Ahrefs.

Los resultados más importantes relacionados con enlaces según la investigación:

De media, el 23% de todos los enlaces de la primera página de Google apuntan al primer resultado.

El resultado número 1 tiene en promedio más de 186 vínculos de retroceso externos, provenientes de dominios únicos, que la posición número 5.

El resultado número 1 tiene un promedio de 5,42% de vínculos de retroceso externos, con un texto ancla que coincide con la palabra clave objetivo de la página en cuestión.

¿Por qué se presta poca atención al link building?

Hay varias razones por las que la construcción de enlaces no recibe la atención que merece en la práctica y por las que deberías participar activamente en ella.

1. La construcción de enlaces tiene una historia que todavía es importante para muchos.

La construcción de enlaces ha pasado por varios altibajos desde los primeros años de Google y otros motores de búsqueda. Hubo un tiempo en que las redes de enlaces, los comentarios no deseados, las páginas de inicio de baja calidad y otras técnicas de manipulación a gran escala eran la regla y no la excepción.

Incluso para sitios web de baja calidad y sin contenido, fue posible clasificarse entre los cinco primeros resultados de búsqueda de Google para términos de búsqueda altamente competitivos como "préstamo" y "préstamo barato" utilizando redes de blogs internacionales y granjas de enlaces.

Google siempre ha tratado de evitar esto y con la llegada del algoritmo Penguin y algunas otras penalizaciones de Google, ciertamente lo han logrado hasta cierto punto. Además del efecto real, estas actualizaciones también han tenido un fuerte efecto psicológico que hace que la gente no esté segura de si funciona.

2. La construcción de enlaces también requiere mucho tiempo y esfuerzo.

Para muchos propietarios de sitios web, equipos de marketing online o personas que trabajan como especialistas en marketing en una gran empresa, es una tarea difícil y que requiere mucho tiempo. Y esto a menudo hace que no sea la parte de SEO más divertida en la que trabajar.

También es un producto difícil para las agencias de marketing online como nosotros. Un cliente siempre quiere ver resultados, mejores hoy que mañana. Y aunque, como consultor de SEO, usted tiene en gran medida control sobre los resultados de los ajustes técnicos y relacionados con el contenido (en la página), depende en gran medida de terceros para la construcción de enlaces. Esto hace que sea mucho más complejo estimar el impacto por adelantado. También notamos a menudo que nuestros clientes esperan estar en la página 3 después de 4 a 1 semanas. mientras que indicamos claramente que esto requiere mucho más tiempo durante la 1ª conversación.

3. El marketing de contenidos también es algo que muchos consideran la solución, pero ¿lo es?

El marketing de contenidos se ha hecho cargo de gran parte del trabajo de construcción de enlaces por parte de los creadores de enlaces. En sí mismo es un buen avance, pero en la práctica el énfasis suele estar más en el alcance social y la exposición en general que en la construcción de vínculos y la mejora de la autoridad y la autoridad. ranking de una página. Porque todavía hay muchos sitios web que se clasifican bien sin ningún tipo de contenido.

No solo el enfoque en técnicas y contenido de SEO para 2018

Los estudios y declaraciones de Google anteriores muestran que la construcción de enlaces ha sido muy importante en los últimos años y seguirá siendo muy importante en 2018 para posicionarse bien en los motores de búsqueda. Por lo tanto, asegúrese de que la construcción de enlaces reciba suficiente atención dentro de su empresa en 2017, y asegúrese de que la atención no se centre sólo en la tecnología y el contenido SEO, porque entonces no entenderá completamente el punto.

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Las imágenes son de los sitios web cuyos estudios compartimos.