¿Alguna vez ha tenido dudas sobre la estrategia de oferta que utiliza para su campaña y le gustaría tener más certeza en esa área? ¡Entonces comienza a experimentar y probar! En este blog explico cómo puedes obtener más retorno de tu presupuesto experimentando con varias estrategias de oferta. También explico cómo puedes configurar un experimento tú mismo y qué se necesita para cumplir con los requisitos mínimos.

Los experimentos

El uso de experimentos en Adwords proporciona todo tipo de información. Por ejemplo, puede averiguar qué estrategia de oferta funciona mejor para su campaña. Por supuesto, es posible que sienta que ha establecido la estrategia de oferta adecuada para su campaña. Eso está muy bien, ese " presentimiento ", pero, por supuesto, nada puede basarse en eso. Sólo probando y recopilando estadísticas podrás estar seguro. Un experimento es en realidad una prueba A/B de estrategias de oferta. Al realizar un experimento de este tipo, podrá descubrir si su sentimiento era correcto.  

Ejemplo practico

En el siguiente ejemplo muestro la diferencia en las estrategias de oferta y las estadísticas.

La configuración inicial es CPC manual (CPC mejorado) como estrategia de oferta. Como experimento, se estableció el CPA objetivo como estrategia de oferta. El CPA (coste por adquisición) objetivo de esta campaña es de 70€. Al rotar ambas estrategias 50/50 en el mismo período, puede descubrir qué estrategia tiene el mejor efecto en el costo por conversión. Como indican las estadísticas a continuación, el costo por conversión en la fase original fue de $109. Para el experimento, estos han pasado a ser 75 euros. Se gastó la misma cantidad, pero la tasa de conversión aumentó significativamente. Esto resultó en casi un 50 por ciento más de conversiones por los mismos costos.

Comience usted mismo

¿Le gustaría montar un experimento usted mismo? Luego siga los pasos a continuación.

Al configurar el mismo experimento que se acaba de describir, en primer lugar, la campaña que desea probar debe cumplir con el requisito de al menos 30 conversiones en los últimos 30 días.

Si este es el caso, creará un "borrador". Luego puedes convertir esto inmediatamente en un experimento si estás satisfecho.

1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
2. Haga clic en la pestaña Campañas en la parte superior.
3. En "Todas las campañas" a la izquierda, haga clic en la campaña para la que desea crear un concepto.
4. Haga clic en el menú desplegable Borrador en la esquina superior derecha y seleccione Crear nuevo.
5. Proporcione un nombre para el borrador y haga clic en Crear.
6. Serás llevado al nuevo concepto. Aquí va a la pestaña "configuración" y selecciona "CPA objetivo" en "estrategia de oferta". Luego ingresa sus costos máximos por conversión. Los cambios que realice en el borrador se guardan automáticamente.
7. Una vez que esté satisfecho con el concepto, puede aplicar los cambios a la campaña original o crear un experimento. Para hacer esto, haga clic en el botón azul "aplicar ..." en la esquina superior derecha y elija "ejecutar un experimento".
8. Al crear un experimento debes proporcionar un nombre. Elija aquí una fecha de inicio y posiblemente de finalización. También puedes optar por no rotar el 50 por ciento, sino por ejemplo 65/35. Entonces la estrategia original se utiliza con más frecuencia que el experimento. (ver imagen)
9. Haga clic en crear y su experimento comenzará a ejecutarse.

Puede ejecutar un experimento a la vez por campaña. Puede planificar hasta cinco experimentos.

El período necesario para realizar un experimento varía según la campaña. Si tiene muchos visitantes y conversiones en una semana, entonces una semana puede ser suficiente para determinar qué estrategia de oferta es la más exitosa.

Para otras campañas en las que se necesita más tiempo para lograr conversiones y suficientes estadísticas, por ejemplo, a veces se necesita un mes para el experimento. La forma en que aborde esto usted mismo depende principalmente de los datos que conozca.

¿Ya estás utilizando estos experimentos? ¿Cuáles son sus hallazgos y resultados?

¿Ya estás anunciando a través de Google AdWords? ¡Entonces asegúrese de descargar este documento técnico gratuito!