SEO y SEA, también conocidos como optimización de motores de búsqueda y marketing de motores de búsqueda, representan las posiciones orgánicas y pagas en Google. Ambos canales tienen sus propias ventajas, pero también desventajas. En este artículo te explicamos estas ventajas y desventajas en función de las diferencias y formas de hacer que los canales se complementen entre sí.

¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEA?

SEO y MAR difieren entre sí en muchos aspectos. Uno proporciona resultados inmediatos, mientras que el otro puede asegurar la continuidad de las empresas. Lea a continuación para ver algunas de las mayores diferencias entre los dos canales.

• El SEO contribuye a los resultados a largo plazo de una empresa. Este canal se utiliza para mejorar la calidad de los sitios web y su posición en Google. La EAE a menudo contribuye a obtener resultados a corto plazo. Con la publicidad consigues tráfico directo a tu sitio web y, si lo haces bien, conversiones directas.
• El SEO, cuando se realiza correctamente, acelera el sitio web y mejora la facilidad de uso. El contenido se optimiza aún más para que, en la mayoría de los casos, el visitante también esté mejor informado. Este no es el caso de SEA, el sitio web a menudo no se adapta cuando se utilizan campañas de marketing en motores de búsqueda.
• La diferencia más destacada entre los dos es que con SEA el propietario del sitio web paga por visitante (en realidad, clic). Con SEO, los visitantes son “gratis” (a menudo implican costos). especialista en SEO con el que trabajas). En este caso no le pagas a Google, sino a la persona con la que trabajas en el ámbito del SEO de contenidos, link building y SEO técnico.

En parte debido a estas diferencias, muchas empresas optan por una estrategia omnicanal en la que se utilizan ambos canales. En la práctica esto significa: SEA a corto plazo, SEO a largo plazo. ¿Cómo se le puede dar sustancia a esto? Discutiremos eso a continuación.

Hacer que SEO y SEA sean complementarios

¿Existen posibilidades de integrar estos dos canales en una sola estrategia? ¿Y en qué se complementan estos dos canales? Tantas preguntas... ¡y respuestas!

• SEA se utiliza a menudo para cerrar el período de esfuerzos de SEO. A medida que se asciende en Google, a través de la optimización de motores de búsqueda, se utilizan anuncios. Durante este período, la empresa todavía recibe visitas y conversiones, por lo que se puede tomar tiempo para una sólida estrategia de SEO.
• Utilice SEA para "probar" determinadas palabras clave. ¿Qué significa eso? Bueno, puedes comprar ciertas palabras clave a través de campañas SEA para probar la conversión en el sitio web. Sería una pena que, después de un proceso de SEO de un año de duración, descubrieras que una palabra clave no generó ninguna conversión.
• Utilice SEA para aumentar el CTR de sus resultados de SEO. Este es un truco que a veces produce buenos resultados: si el buscador ya ha visto su anuncio en el SERP, esto puede aumentar las posibilidades de que el buscador también haga clic en su resultado orgánico.

Hay innumerables formas de conectar SEO y SEA y utilizarlos juntos. Drogate en Google no una, sino dos veces con tu propia estrategia omnicanal. ¡Buena suerte!