Se acerca 2019 y eso significa que estamos casi un año más después de 'la locura del descuento' que surgió tras la primera multa a Google de 2,42 millones de euros por parte de la UE. Google preferiría su propio comparador a otros servicios de comparación de precios (CSS). Google ajustó su política bajo la presión de la UE ofreciendo descuentos a los socios de CSS. Los descuentos ahora se han ajustado y a partir de 2019 un socio de CSS solo recibirá un 20 % de descuento en las tarifas de CPC. Ahora se han añadido muchos socios de CSS, lo que puede dificultar que las tiendas web tomen una buena decisión. Este artículo le ayudará a tomar una decisión.

Al elegir un socio de CSS, es importante pensar detenidamente qué es exactamente lo que necesita. Quizás una consideración obvia, pero ciertamente no deja de ser importante: ¿por qué quiere hacerse visible en Google Shopping a través de un socio de CSS? Quizás tenga productos con una tasa de conversión baja, pero con grandes volúmenes de negocios y márgenes elevados. Puede ser que las tasas de CPC actuales sean demasiado altas para lograr un volumen óptimo. En este caso, puedes considerar unirte a uno de los socios de CSS. Luego podrá aprovechar los descuentos en las tarifas de CPC, lo que le permitirá lograr más volumen con las mismas ofertas. Es una opción para colaborar con un socio de CSS de forma afiliada, donde el socio de CSS anuncia su nombre en Shopping de forma afiliada y usted paga una tarifa de CPS y/o CPC. Tenga en cuenta que estos anuncios a través de un afiliado compiten con sus propios anuncios de Shopping. Un afiliado tiene una ventaja de margen de aproximadamente el 20%, mientras que un anunciante a través de Google no la tiene. Por lo tanto, el afiliado podrá ganar la subasta con más frecuencia con CPC más bajos. En ese caso, también puede resultar útil simplemente comprobar si ya hay afiliados que figuran con sus productos en Shopping. Esto se puede hacer desde Merchant Center. Otra opción es seguir publicitando únicamente con tus propias campañas de Shopping, sin tarifas de CPC y/o CPS. Esto es posible con varios socios de CSS a través de una cantidad fija mensual.

¿Tiene una tienda web y está interesado principalmente en el retorno de la publicidad (ROAS)? Entonces un comparador como Bigshopper puede ofrecerle una solución. Este socio de CSS lucha por la independencia y la calidad. Esto significa que no recibirá asistencia para administrar sus campañas (esto es posible a través de uno de los socios afiliados de Bigshopper), pero podrá beneficiarse de los descuentos de Google en las tarifas de CPC por una cantidad mensual relativamente baja. Es más, hace Bigshopper.nl sin uso de marketing de afiliación. Por lo que no competirás en Google Shopping con tus propias campañas. De hecho, para optimizar el proceso, Bigshopper puede mostrarle cómo excluir afiliados que tienen sus productos en Shopping.

La 'locura de los descuentos' aún no ha terminado. Verá que existen muchos modelos de ingresos diferentes entre los socios de CSS. Google ajustó recientemente los requisitos para los comparadores. En cualquier caso, debe haber un filtrado por precio, una función de clasificación y al menos 100 comerciantes activos deben pertenecer al CSS correspondiente (con una cuenta de Google vinculada). Estos requisitos entran en vigor el 31 de enero de 2019. Afortunadamente, como (aspirante) propietario de una tienda web, no tienes que preocuparte por eso y ¡la elección es tuya! Al elegir un socio de CSS, asegúrese de que cumpla con los nuevos requisitos de Google. Si no cumple con los requisitos, los anuncios de su tienda web ya no se mostrarán en Shopping a partir del 1 de febrero.