Escribir un buen título de materia

El lunes por la mañana, te sientas en el escritorio con una taza de café y revisas tu correo electrónico. En tu bandeja de entrada ves unos cuantos correos del viernes y ahí está, una newsletter que ya no recuerdas por qué te suscribiste. Es posible que haya visto al remitente en su bandeja de entrada antes, pero seamos honestos, ¿con qué frecuencia ha abierto y leído boletines?

El primer momento del recorrido del cliente comienza en el momento en que un cliente ve el correo electrónico. ¿Qué es lo primero que ve el usuario? El título del correo electrónico. Esto también hace que el título del asunto de su boletín sea tan importante. ¿Ningún título pegadizo? Lo más probable es que tu newsletter acabe en la papelera o permanezca en la lista, al igual que esos otros 200 correos electrónicos sin abrir.

❝ Pero ¿cómo evito que mi newsletter acabe en la papelera?

Por suerte para ti, hemos reunido algunos consejos que te ayudarán con esto. ¡Pero cuidado! No existe una fórmula de oro para escribir títulos de temas (y boletines), pero puedes probar qué funciona para tu grupo objetivo.

Como se mencionó anteriormente, probar es quizás lo más importante que puedes hacer cuando se trata de títulos de materia. Afortunadamente, varios sitios donde puedes diseñar boletines suelen tener una función A/B incorporada. ¿Si no? ¡Comprueba esto antes de suscribirte!

¿Qué es la prueba AB?

Imagínese, ha estado trabajando diligentemente en su boletín y llega al punto de escribir un título para su creación terminada. Los títulos son difíciles y puedes terminar con varios títulos, pero ¿cómo sabes cuál es el mejor? Aquí es exactamente donde puedes usar A/B. Básicamente lo que pasa es que el 50% de los usuarios ven un título y la otra mitad ve el otro título. Esto determinará qué título obtuvo la mejor puntuación. Por supuesto, tenga en cuenta que hay que observar detenidamente lo que realmente se necesita probar. ¡Las pruebas son buenas! Pero también puedes ir demasiado lejos.

¡Usa esas palabras mágicas!

Ya las conoces, palabras que encuentras en los textos que hacen que la historia sea un poco más personal. Por ejemplo, las palabras: je/you, porque y por supuesto la palabra libre, porque amamos lo libre. Estas palabras destacan en los textos porque apelan al subconsciente y, por tanto, pueden influir en una compra. Además de las palabras, se necesitan números. Piensa en la última vez que leíste un artículo en el que daban siete consejos. Nos encantan las listas y definitivamente deberíamos usarlas para destacar.

Negatividad = Positividad

Suena un poco extraño, pero si lo piensas bien, en realidad tiene sentido. Un estudio muestra que las personas reaccionan más rápido a las noticias negativas que a las positivas. Esto también sucede con los títulos de materias. Por ejemplo: 7 razones por las que no obtienes Me gusta en Facebook, versus Así es como obtienes más Me gusta en Facebook. Ahora hay que tener cuidado con esa negatividad, sólo úsala si se ajusta a tu marca o al mensaje que quieres transmitir. ¿No encaja? Mejor opte por un enfoque positivo con muchas palabras mágicas.

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