A veces parece difícil visualizar qué tipo de mensajes muestra y distribuye Facebook en el resumen orgánico de noticias. En septiembre de 2021, Facebook lanzó el Pautas de distribución de contenido. Esto muestra exactamente qué tipo de contenido es menos probable que se muestre en la descripción general de noticias. 

Área gris 

Vía Facebook puedes llegar a un gran número de personas, por lo que, como especialista en marketing, es muy útil saber qué tipos de contenido tienen menos probabilidades de mostrarse. Los tipos de contenido de estas directrices no se rechazan ni se eliminan, pero se distribuyen con menor rapidez. Existe una gran zona gris en cuanto a contenidos que no van en contra de las directrices, pero que se muestran con menor rapidez. En este artículo brindamos más claridad sobre qué contenido es menos probable que Facebook muestre en la descripción general de noticias. 

1. El clickbait está desactualizado

Las publicaciones que contenían clickbait solían tener muy buenos resultados. La gente sentía curiosidad por el contenido de los artículos con títulos extremos. Sin embargo, estos títulos suelen ser engañosos, lo que significa que Facebook casi ya no muestra artículos con clickbait en el título en el resumen de noticias. Esto no sólo se refiere a títulos engañosos o sensacionalistas, sino también a títulos con un uso excesivo de signos de puntuación o bloqueo de mayúsculas. Facebook recomienda utilizar títulos que sean relevantes para el contenido del artículo.

2. El cebo de compromiso tampoco es apreciado

El cebo de participación es otro factor que Facebook no valora. Este concepto se relaciona con la creación de contenido que requiere participación. La interacción puede consistir en responder con un determinado Emoji o en compartir un mensaje en su propia línea de tiempo. Como resultado, los usuarios de Facebook perciben estos mensajes como spam. Por lo tanto, será menos probable que dichos mensajes aparezcan en la descripción general de noticias.

¿Cómo llegar a más personas?

Ahora tenemos los dos factores más importantes a la hora de mostrar o no contenido en facebook hemos discutido, la pregunta sigue siendo qué contenido ayuda a llegar a más personas. El objetivo de Facebook es informar a las personas y ofrecerles el contenido que buscan. A la hora de crear contenidos, es importante que conozcas a tu público objetivo: ¿qué buscan? ¿Qué les parece interesante? 

Pruebas A/B

Cuando adapta su contenido a los intereses de su grupo objetivo, notará que su contenido se mostrará más rápidamente en su servicio de noticias. Por lo tanto, también es importante que utilice un título informativo y relevante que informe a los lectores sobre el contenido del artículo. En Facebook puedes probar A/B fácilmente diferentes tipos de contenido. Es recomendable probar múltiples variantes del mismo mensaje, para poder descubrir qué tipos de títulos o imágenes funcionan mejor para llegar a su grupo objetivo.