2019 steht vor der Tür und das bedeutet, dass wir fast ein Jahr weiter sind.Der Rabatt-Wahnsinn', die nach der ersten Geldstrafe von Google in Höhe von 2,42 Milliarden durch die EU entstand. Google würde seinen eigenen Vergleichsanbieter anderen Vergleichs-Shopping-Diensten (CSS) vorziehen. Google hat seine Politik auf Druck der EU angepasst, indem es CSS-Partnern Rabatte gewährte. Mittlerweile wurden die Rabatte angepasst und ab 2019 erhält ein CSS-Partner nur noch 20 % Rabatt auf die CPC-Tarife. Mittlerweile sind viele CSS-Partner hinzugekommen, was es für Webshops schwierig machen kann, eine gute Wahl zu treffen. Dieser Artikel hilft Ihnen bei der Entscheidungsfindung.

Bei der Auswahl eines CSS-Partners ist es wichtig, genau zu überlegen, was genau Sie benötigen. Vielleicht eine naheliegende Überlegung, aber sicherlich nicht unwichtig: Warum möchten Sie über einen CSS-Partner in Google Shopping sichtbar werden? Vielleicht haben Sie Produkte mit einer geringen Conversion-Rate, aber großen Umsätzen und hohen Margen. Es kann sein, dass die aktuellen CPC-Raten zu hoch sind, um ein optimales Volumen zu erreichen. In diesem Fall können Sie darüber nachdenken, einem der CSS-Partner beizutreten. Sie profitieren dann von den Rabatten auf die CPC-Raten und können so bei gleichen Geboten mehr Volumen erzielen. Es handelt sich um eine Option zur Zusammenarbeit mit einem CSS-Partner auf Affiliate-Basis, wobei der CSS-Partner auf Affiliate-Basis für Sie in Shopping wirbt und Sie eine CPS- und/oder CPC-Gebühr zahlen. Bedenken Sie, dass diese Anzeigen über einen Partner mit Ihren eigenen Anzeigen von Shopping konkurrieren. Ein Affiliate hat einen Margenvorteil von etwa 20 %, während ein Werbetreibender über Google diesen nicht hat. Der Affiliate kann die Auktion daher häufiger mit niedrigeren CPCs gewinnen. In diesem Fall kann es auch sinnvoll sein, einfach zu prüfen, ob es bereits Affiliates gibt, die mit Ihren Produkten im Shopping gelistet sind. Dies kann über das Merchant Center erfolgen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, weiterhin nur mit Ihren eigenen Shopping-Kampagnen zu werben, ohne CPC- und/oder CPS-Raten. Dies ist bei verschiedenen CSS-Partnern über einen festen monatlichen Betrag möglich.

Sind Sie ein Webshop und interessieren Sie sich hauptsächlich für Return On Advertisement (ROAS)? Dann kann ein Vergleichsunternehmen wie Bigshopper eine Lösung bieten. Dieser CSS-Partner strebt nach Unabhängigkeit und Qualität. Das heißt, Sie erhalten keine Unterstützung bei der Verwaltung Ihrer Kampagnen (dies ist über einen der angeschlossenen Partner von Bigshopper möglich), können aber für einen relativ geringen monatlichen Betrag von den Rabatten von Google auf die CPC-Preise profitieren. Darüber hinaus macht es Bigshopper.nl Kein Einsatz von Affiliate-Marketing. Sie konkurrieren also nicht mit Ihren eigenen Kampagnen bei Google Shopping. Tatsächlich kann Bigshopper Ihnen zur Prozessoptimierung zeigen, wie Sie Partner ausschließen, die Ihre Produkte in Shopping anbieten.

Der „Rabatt-Wahnsinn“ ist noch nicht vorbei. Sie sehen, dass es bei den CSS-Partnern viele unterschiedliche Erlösmodelle gibt. Google hat vor Kurzem die Anforderungen an Komparatoren angepasst. In jedem Fall muss eine Filterung nach Preis, eine Sortierfunktion vorhanden sein und mindestens 100 aktive Händler müssen unter das entsprechende CSS fallen (mit verknüpftem Google-Konto). Diese Anforderungen treten am 31. Januar 2019 in Kraft. Glücklicherweise müssen Sie sich als (angehender) Webshop-Inhaber darüber keine Sorgen machen und haben die Wahl! Achten Sie bei der Auswahl eines CSS-Partners darauf, dass dieser die neuen Anforderungen von Google erfüllt. Sollte es die Voraussetzungen nicht erfüllen, werden ab dem 1. Februar keine Anzeigen aus Ihrem Webshop mehr in Shopping angezeigt.