SEO e SEA, noti anche come ottimizzazione dei motori di ricerca e marketing sui motori di ricerca, rappresentano le posizioni organiche e a pagamento in Google. Entrambi i canali presentano vantaggi, ma anche svantaggi. In questo articolo spieghiamo questi vantaggi e svantaggi in base alle differenze e ai modi per rendere i canali complementari tra loro.

Quali sono le differenze tra SEO e SEA?

SEO e MARE differiscono tra loro in molti ambiti. Uno fornisce risultati immediati, mentre l’altro può garantire la continuità delle aziende. Leggi di seguito per vedere alcune delle maggiori differenze tra i due canali.

• La SEO contribuisce ai risultati a lungo termine di un’azienda. Questo canale viene utilizzato per migliorare la qualità dei siti Web e la loro posizione su Google. La SEA spesso contribuisce a risultati a breve termine. Con la pubblicità ottieni traffico diretto al tuo sito web e, se lo fai bene, conversioni dirette.
• La SEO, se eseguita correttamente, accelera il sito Web e migliora la facilità d’uso. Il contenuto è ulteriormente ottimizzato in modo che nella maggior parte dei casi anche il visitatore sia meglio informato. Questo non è il caso di SEA, il sito web spesso non viene adeguato quando si utilizzano campagne di marketing sui motori di ricerca.
• La differenza più evidente tra i due è che con SEA il proprietario del sito web paga per visitatore (in realtà per clic). Con la SEO, i visitatori sono “gratuiti” (spesso ci sono dei costi). Specialista SEO con cui lavori). In questo caso non paghi a Google, ma alla persona con cui lavori nel campo dei contenuti SEO, del link building e del SEO tecnico.

Anche a causa di queste differenze, molte aziende optano per una strategia omnicanale in cui vengono utilizzati entrambi i canali. In pratica questo significa: SEA nel breve termine, SEO nel lungo termine. Come dare sostanza a tutto ciò? Ne discuteremo di seguito.

Rendere SEO e SEA complementari

Esistono possibilità di integrare questi due canali in un’unica strategia? E in che modo questi due canali sono complementari tra loro? Quante domande.. e risposte!

• La SEA viene spesso utilizzata per colmare il periodo degli sforzi SEO. Man mano che si sale su Google, attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca, vengono utilizzati gli annunci pubblicitari. Durante questo periodo, l’azienda continua a ricevere visitatori e conversioni, in modo da poter dedicare tempo ad una solida strategia SEO.
• Utilizza SEA per “testare” determinate parole chiave. Che cosa significa? Bene, puoi acquistare determinate parole chiave tramite campagne SEA per testare la conversione sul sito web. Sarebbe un peccato se, dopo un processo SEO durato un anno, scoprissi che una parola chiave non ha prodotto alcuna conversione.
• Utilizza SEA per aumentare il CTR dei tuoi risultati SEO. Questo è un trucco che a volte produce buoni risultati: se l'utente che effettua la ricerca ha già visto il tuo annuncio sulla SERP, ciò può aumentare la possibilità che anche l'utente che effettua la ricerca faccia clic per raggiungere il tuo risultato organico.

Esistono innumerevoli modi per connettere SEO e SEA e utilizzarli insieme. Ottieni il massimo su Google non una, ma due volte con la tua strategia omnicanale. Buona fortuna!