Hai mai avuto dubbi sulla strategia di offerta che utilizzi per la tua campagna e vorresti avere più certezze in quell'area? Quindi inizia a sperimentare e testare! In questo blog spiego come ottenere un rendimento maggiore dal tuo budget sperimentando varie strategie di offerta. Spiegherò anche come impostare tu stesso un esperimento e cosa è necessario per soddisfare i requisiti minimi.

Sperimenta

L'utilizzo degli esperimenti in AdWords fornisce tutti i tipi di approfondimenti. Ad esempio, puoi scoprire quale strategia di offerta funziona meglio per la tua campagna. Naturalmente, potresti sentire di aver impostato la giusta strategia di offerta per la tua campagna. Va tutto bene, quella "sensazione viscerale", ma ovviamente nulla può essere basato su quello. Solo testando e raccogliendo statistiche puoi saperlo con certezza. Un esperimento è in realtà un test A/B delle strategie di offerta. Conducendo un simile esperimento, puoi scoprire se la tua sensazione era corretta.  

Esempio pratico

Nell'esempio seguente mostro la differenza nelle strategie di offerta e nelle statistiche.

L'impostazione iniziale è CPC manuale (CPC ottimizzato) come strategia di offerta. A titolo sperimentale, il CPA target è stato impostato come strategia di offerta. Il CPA target (costo per acquisizione) per questa campagna è di € 70. Ruotando entrambe queste strategie 50/50 nello stesso periodo, puoi scoprire quale strategia ha l'effetto migliore sul costo per conversione. Come indicano le statistiche seguenti, il costo per conversione nella fase originale era di $ 109. Per l'esperimento ora sono diventati 75€. È stato speso lo stesso importo, ma il tasso di conversione è aumentato in modo significativo. Ciò ha comportato quasi il 50% di conversioni in più a parità di costi.

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Vorresti organizzare tu stesso un esperimento? Quindi seguire i passaggi seguenti.

Quando si imposta lo stesso esperimento appena descritto, prima di tutto la campagna che si desidera testare deve soddisfare i requisiti di almeno 30 conversioni negli ultimi 30 giorni.

Se questo è il caso, creerai una “bozza”. Puoi quindi convertirlo immediatamente in un esperimento se sei soddisfatto.

1. Accedi al tuo account AdWords.
2. Fai clic sulla scheda Campagne in alto.
3. Nella sezione "Tutte le campagne" a sinistra, fai clic sulla campagna per la quale desideri creare un concetto.
4. Fai clic sul menu a discesa Bozza nell'angolo in alto a destra e seleziona Crea nuovo.
5. Fornire un nome per la bozza e fare clic su Crea.
6. Verrai portato al nuovo concetto. Qui vai alla scheda “impostazioni” e seleziona “CPA target” in “strategia di offerta”. Quindi inserisci i costi massimi per conversione. Le modifiche apportate alla bozza vengono salvate automaticamente.
7. Una volta che sei soddisfatto del concetto, puoi applicare le modifiche alla campagna originale o creare un esperimento. Per fare ciò, fai clic sul pulsante blu “applica…” nell’angolo in alto a destra e scegli “esegui un esperimento”.
8. Quando crei un esperimento devi fornire un nome. Scegli una data di inizio ed eventualmente una data di fine qui. Puoi anche scegliere di non ruotare del 50%, ma ad esempio 65/35. Quindi la strategia originale viene utilizzata più spesso dell'esperimento. (vedi immagine)
9. Fai clic su Crea e l'esperimento inizierà a essere eseguito.

Puoi eseguire un esperimento alla volta per campagna. Puoi pianificare fino a cinque esperimenti.

Il periodo necessario per condurre un esperimento varia in base alla campagna. Se ricevi molti visitatori e conversioni in una settimana, una settimana potrebbe essere sufficiente per determinare quale strategia di offerta ha più successo.

Per altre campagne in cui è necessario più tempo per ottenere conversioni e statistiche sufficienti, ad esempio, a volte è necessario un mese per l'esperimento. Il modo in cui ti avvicini a questo dipende principalmente dai dati che conosci.

Stai già utilizzando questi esperimenti? Quali sono le vostre scoperte e risultati?

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