Sapevi che le pagine di destinazione di valore hanno un tasso di conversione medio compreso tra il 5 e il 15%? Se confrontiamo questo dato con il tasso di conversione medio compreso tra l’1 e il 3% di un negozio online in generale, l’importanza delle pagine di destinazione diventa subito chiara. 

Una landing page è una pagina creata con lo scopo di essere trovata dal motore di ricerca. Poiché questa pagina viene trovata dal motore di ricerca, le persone "atterreranno" su questa pagina, in base al nome. Prima che una pagina di questo tipo possa essere trovata dal motore di ricerca, deve essere ottimizzata. Ciò include garantire che la pagina di destinazione sia ottimizzata per il SEO, ma anche che la pagina sia il più completa possibile su un particolare argomento. 

Qual è una buona pagina di destinazione?

Una landing page valida e di valore risponde semplicemente alle seguenti quattro domande:

• Con chi sono?
• Cosa offre la pagina?
• Quali sono i vantaggi?
• Qual'è il prossimo passo?

Quando scrivi una landing page, è importante tenere presente chi è il gruppo target e da dove provengono. Adatta il tuo stile di scrittura e la tua prospettiva al gruppo target. Ti concentri sui privati ​​che desiderano acquistare prodotti o ti concentri su prodotti per il settore aziendale? Qualunque sia l'angolazione che sceglierai alla fine, assicurati di raccontare una storia coerente e coerente su un argomento. 

Non troppo complicato

Segue un secondo consiglio: non rendere la landing page troppo complicata. L'obiettivo finale della pagina di destinazione è indurre i visitatori a intraprendere un'azione di follow-up. La pagina quindi non dovrebbe scoraggiare questi visitatori. I modi per mantenere la pagina semplice includono l'utilizzo di poco testo e/o un carattere grande e l'utilizzo di elementi visivi. 

Infondi fiducia

Quando parliamo del contenuto, è importante creare fiducia nel gruppo target. La pagina di destinazione è (di solito) la prima pagina del tuo sito web che le persone vedono. Quindi qui devi cercare di convincere il gruppo target che è nel posto giusto. Perché sei il migliore? Cosa rende unica la tua azienda? Come ti distingui dalla concorrenza? Qualcosa che spesso aiuta a guadagnare la fiducia del gruppo target è mostrare marchi di qualità, recensioni, loghi e altre informazioni sulla pagina di destinazione. Non è necessario spiegarlo in dettaglio; un'immagine spesso dice più di mille parole. 

Search Engine Optimization

L’obiettivo finale di una landing page è posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca. È quindi importante che la pagina sia ottimizzato per il motore di ricerca. Prima di iniziare a scrivere la tua landing page, è quindi saggio ricercare per quali parole chiave viene trovato il tuo sito web. Puoi quindi incorporare queste parole chiave nel testo della pagina di destinazione.

Altre cose che puoi fare per ottimizzare la landing page sono utilizzare link interni, modificare il meta titolo e la descrizione, non plagiare e spiegare l'argomento in dettaglio. 

Puoi semplificarti quest'ultimo cercando in anticipo le informazioni sull'argomento e organizzandole in una struttura chiara. È meglio avere troppe informazioni che troppo poche. Di solito è più semplice scrivere una storia continua basata su una struttura. 

Più traffico 

Se la vostra landing page è ottimizzata, il motore di ricerca le assegnerà un posizionamento più elevato e la pagina verrà trovata più rapidamente dal vostro gruppo target. Utilizzando i collegamenti interni, i visitatori del sito web navigheranno più velocemente nel tuo sito web. In questo modo puoi generare rapidamente molto traffico. 

Puoi sempre continuare a integrare e ottimizzare le pagine di destinazione quando diventano disponibili nuove informazioni su un argomento. Inoltre, le persone (e il motore di ricerca) amano gli elementi visivi. Quindi è consigliabile infografica, video, immagini e altri elementi visivi nella pagina di destinazione. 

Infine, è importante avere un chiaro invito all’azione sulla pagina di destinazione. Cerca di renderli prominenti e il più attraenti possibile. Ad esempio, invece di "fai clic qui per ulteriori informazioni" puoi scrivere "gratuito per 30 giorni adesso". Puoi creare diverse versioni di una CTA e utilizzare il test A/B per scoprire quale funziona meglio per generare più conversioni.