Scrivere un buon titolo per l'argomento

Lunedì mattina ti siedi alla scrivania con una tazza di caffè e controlli la posta elettronica. Nella tua casella di posta vedi alcune email di venerdì ed eccola lì, una newsletter alla quale non ricordi più il motivo per cui ti sei iscritto. Potresti aver già visto il mittente nella tua casella di posta, ma siamo onesti, quanto spesso hai effettivamente aperto e letto le newsletter?

Il primo momento di un percorso del cliente inizia nel momento in cui un cliente vede l'e-mail. Qual è la prima cosa che vede l'utente? Il titolo dell'e-mail. Ciò rende anche il titolo dell’oggetto della tua newsletter così importante. Nessun titolo accattivante? Molto probabilmente, la tua newsletter finirà nel cestino o rimarrà nell'elenco, proprio come le altre 200 email non aperte.

❝ Ma come faccio a evitare che la mia newsletter finisca nel cestino?

Fortunatamente per te, abbiamo messo insieme alcuni suggerimenti per aiutarti in questo. Ma attenzione! Non esiste una formula d’oro per scrivere titoli di argomenti (e newsletter), ma puoi testare cosa funziona per il tuo gruppo target.

Come accennato in precedenza, il test è forse la cosa più importante che puoi fare quando si tratta dei titoli degli argomenti. Fortunatamente, diversi siti in cui è possibile progettare newsletter spesso hanno una funzione A/B incorporata. Altrimenti? Controllalo prima di sottoscrivere un abbonamento!

Cos'è il test AB?

Immagina di aver lavorato diligentemente sulla tua newsletter e di arrivare al punto di scrivere un titolo per la tua creazione finita. I titoli sono difficili e potresti ritrovarti con diversi titoli, ma come fai a sapere qual è il migliore? Questo è esattamente il punto in cui puoi usare A/B. Fondamentalmente quello che succede è che il 50% degli utenti vede un titolo e l'altra metà vede l'altro titolo. Ciò determinerà quale titolo ha ottenuto il punteggio migliore. Naturalmente, tieni presente che devi guardare attentamente ciò che effettivamente deve essere testato. Fare il test è bello! Ma puoi anche andare troppo lontano.

Usa quelle parole magiche!

Li conosci, le parole che trovi nei testi che rendono la storia solo un po' più personale. Ad esempio le parole: je/you, perché e ovviamente la parola free, perché amiamo liberi. Queste parole risaltano nei testi perché fanno appello al subconscio e possono quindi influenzare un acquisto. Oltre alle parole, sono richiesti i numeri. Pensa all'ultima volta che hai letto un articolo in cui davano sette consigli. Adoriamo le liste e dovremmo assolutamente usarle per distinguerci.

Negatività = Positività

Sembra un po’ strano, ma se ci pensi ha davvero senso. Lo studio mostra che le persone reagiscono più velocemente alle notizie negative rispetto a quelle positive. Ciò accade anche con i titoli degli argomenti. Ad esempio: 7 motivi per cui non ottieni Mi piace su Facebook, contro: Ecco come ottieni più Mi piace su Facebook. Ora devi stare attento a quella negatività, usala solo se si adatta al tuo brand o al messaggio che vuoi trasmettere. Non si adatta? Meglio optare per un approccio positivo e con tante parole magiche.

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