Das digitale Sandwich

Sandwiches, eigentlich kein Wort, das man mit Marketing in Verbindung bringen würde. Es handelt sich um eine Form des Content-Marketings, die in der Marketingwelt schon seit einiger Zeit eingesetzt wird. Wussten Sie, dass diese Form des Content-Marketings bereits 1596 vom Enkhuizer Almanak genutzt wurde?

Das Wort Sandwiches

Sie haben wahrscheinlich andere Assoziationen mit dem Wort Sandwiches, aber woher kommt der Begriff eigentlich und was genau bedeutet er? Bevor der Fokus wirklich auf Content-Marketing lag, sah man hauptsächlich Werbung und Verkaufsförderung. Diese Art von Werbung wird vor allem mit dem Aufkommen digitaler Medien eingesetzt, doch Vermarkter stellten fest, dass die Interaktion mit diesen Botschaften abnahm. Zum Beispiel mit ihrer Werbung für linkbuilding. Es musste eine Alternative gefunden werden, um die Menschen wieder für ihre Produkte zu begeistern.

Jetzt kennen wir alle das Trojanische Pferd. Ein Holzpferd, das vor den Toren Trojas aufgestellt wurde, wo sich Soldaten versteckt hatten. Ahnungslos hatten die Bewohner Trojas das Pferd innerhalb der Stadtmauern gebracht, was zu ihrem Untergang führte. Das Trojanische Pferd ist ein guter Vergleich mit dem, was Sandwiching eigentlich bedeutet. Sie stellen dem Leser etwas vor, von dem Sie wissen, dass es ihn interessant finden wird. Nachdem Sie nun ihre Aufmerksamkeit haben, können Sie irgendwo in der Mitte des Textes oder unten eine subtile Werbung für Ihr Unternehmen schreiben. Herzlichen Glückwunsch, Sie haben den Leser jetzt eingeklemmt.

Hat das Sandwich eine Wirkung?

Sie sehen vor allem, dass das Sandwich im B2B-Bereich (Unternehmen, die sich gegenseitig Dienstleistungen und Produkte anbieten) und im B2C-Bereich (vom Verkäufer direkt zum Kunden) verwendet wird. Die Ergebnisse sind in der Regel nicht direkt im Verkauf sichtbar, sondern in den Interaktionen mit Ihren Blogbeiträgen und Artikeln. Sie werden sehen, dass Sie viel mehr Antworten als zuvor erhalten werden, insbesondere wenn Sie Ihr Sandwich richtig zusammengestellt haben.

Jetzt nur noch die Frage: Haben Sie unser Sandwich entdeckt?