Als Unternehmen gibt es verschiedene Aktivitäten, die Sie durchführen können, um mehr Umsatz zu generieren. Zwei der wichtigsten sind SEO und SEA. SEO steht für SEO und betrifft alle Arbeiten, die dafür sorgen, dass Ihre Website in den Suchmaschinenergebnissen von Google einen höheren Rang einnimmt. SEA steht für Search Engine Advertising. Der Unterschied zwischen SEO und SEA besteht darin, dass SEO Ihre Position in den organischen Suchergebnissen durch Off-Site- und On-Site-Aktivitäten verbessert. Bei SEA geht es darum, durch bezahlte Werbung höhere Positionen zu erreichen. 

Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen

Bei SEA geht es speziell um Werbung in Suchmaschinen. Wenn Sie etwas in Google eingeben, sehen Sie oben in den Suchergebnissen immer eine Reihe von Anzeigen. Diese landeten über SEA dort. Der Vorteil von SEA besteht darin, dass Sie die Werbeanzeigen einer bestimmten Zielgruppe ausspielen können. Sie geben also kein Geld für Werbung für Personen aus, die außerhalb Ihrer Zielgruppe liegen. 

Arten von Werbung

Es gibt verschiedene Arten von Suchmaschinenanzeigen, nämlich Text-, Bild- oder Videoanzeigen. Allerdings sehen wir in den Niederlanden fast immer Textanzeigen auf Google.

Wie es funktioniert.

Werbung bei Google läuft durch Google Ads. Sie wählen bestimmte Schlüsselwörter aus, nach denen Ihre Zielgruppe häufig sucht, bzw Keywords, zu denen Ihr Unternehmen gefunden wird. Sie werden dann zu diesen Schlüsselwörtern werben. Google führt sozusagen zu jedem Keyword eine Art Auktion durch. Wenn jemand ein bestimmtes Schlüsselwort bei Google eingibt, konkurrieren mehrere Anzeigen miteinander. Die Person, die gewinnt, wird oben in den Suchergebnissen dieser Person angezeigt.

Welche Faktoren spielen eine Rolle?

Google berücksichtigt mehrere Faktoren, um den Gewinner der Auktion zu ermitteln. Dabei wird beispielsweise die Höhe des Gebots (der Cost per Click; auch CPC genannt) berücksichtigt, aber auch der Inhalt der Anzeige. Dazu gehören Relevanz und Qualität. Sie können also nicht nur gewinnen, indem Sie das Höchstgebot haben, sondern auch, indem Sie eine starke Werbung zusammenstellen. 

Relevanz und Qualität

Stellen Sie beispielsweise sicher, dass der Inhalt tatsächlich für die Suchanfrage des potenziellen Kunden, aber auch für das Angebot Ihres Unternehmens relevant ist. In puncto Qualität können Sie sicherstellen, dass Sie einzigartige Inhalte verwenden und diese im richtigen Stil verfasst sind.

Als Unternehmen ist es daher sehr interessant, sowohl in SEO als auch SEA zu investieren. Beide Methoden können mehr Web-Traffic generieren, was letztendlich zu mehr Verkäufen führen kann. Und das wollen wir natürlich!