SEO und SEA, auch bekannt als Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing, stehen für die organischen und bezahlten Positionen bei Google. Beide Kanäle haben ihre eigenen Vorteile, aber auch Nachteile. In diesem Artikel erläutern wir diese Vor- und Nachteile anhand der Unterschiede und Möglichkeiten, die Kanäle zueinander zu ergänzen.

Was sind die Unterschiede zwischen SEO und SEA?

SEO und SEA unterscheiden sich in vielen Bereichen voneinander. Das eine liefert sofortige Ergebnisse, während das andere die Kontinuität von Unternehmen gewährleisten kann. Lesen Sie weiter unten, um einige der größten Unterschiede zwischen den beiden Kanälen zu sehen.

• SEO trägt zu den langfristigen Ergebnissen eines Unternehmens bei. Dieser Kanal dient dazu, die Qualität von Websites und deren Position bei Google zu verbessern. SEA trägt oft zu kurzfristigen Ergebnissen bei. Mit Werbung erhalten Sie direkten Traffic auf Ihre Website und, wenn Sie es richtig machen, direkte Conversions.
• Wenn SEO richtig durchgeführt wird, beschleunigt es die Website und verbessert die Benutzerfreundlichkeit. Der Inhalt wird weiter optimiert, sodass der Besucher in den meisten Fällen auch besser informiert ist. Dies ist bei SEA nicht der Fall, die Website wird beim Einsatz von Suchmaschinenmarketing-Kampagnen oft nicht angepasst.
• Der auffälligste Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass der Websitebesitzer bei SEA pro Besucher (eigentlich Klick) zahlt. Bei SEO sind Besucher „kostenlos“ (oft sind damit Kosten verbunden). SEO-Spezialist du arbeitest mit). In diesem Fall zahlen Sie nicht an Google, sondern an die Person, mit der Sie im Bereich SEO-Content, Linkbuilding und technisches SEO zusammenarbeiten.

Auch aufgrund dieser Unterschiede entscheiden sich viele Unternehmen für eine Omnichannel-Strategie, bei der beide Kanäle genutzt werden. In der Praxis heißt das: kurzfristig SEA, langfristig SEO. Wie können Sie dem Substanz verleihen? Wir werden das weiter unten besprechen.

SEO und SEA ergänzen sich

Gibt es Möglichkeiten, diese beiden Kanäle in eine Strategie zu integrieren? Und wie ergänzen sich diese beiden Kanäle? So viele Fragen... und Antworten!

• SEA wird häufig zur Überbrückung der Zeitspanne von SEO-Bemühungen eingesetzt. Wenn Sie bei Google aufsteigen, werden durch Suchmaschinenoptimierung Werbeanzeigen geschaltet. In diesem Zeitraum erhält das Unternehmen noch Besucher und Conversions, sodass sich Zeit für eine solide SEO-Strategie nehmen kann.
• Nutzen Sie SEA, um bestimmte Keywords zu „testen“. Was bedeutet das? Nun, Sie können bestimmte Keywords über SEA-Kampagnen erwerben, um die Conversion auf der Website zu testen. Es wäre schade, wenn Sie nach einem einjährigen SEO-Prozess feststellen würden, dass ein Keyword keine Conversions erbracht hat.
• Nutzen Sie SEA, um die CTR Ihrer SEO-Ergebnisse zu erhöhen. Dies ist ein Trick, der manchmal zu guten Ergebnissen führt: Wenn der Suchende Ihre Anzeige bereits auf der SERP gesehen hat, kann dies die Chance erhöhen, dass der Suchende auch zu Ihrem organischen Ergebnis durchklickt.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, SEO und SEA zu verbinden und gemeinsam zu nutzen. Erreichen Sie mit Ihrer eigenen Omnichannel-Strategie nicht nur einmal, sondern gleich zweimal einen hohen Google-Ranking. Viel Glück!