Wenn Sie Besuchern auf relevante und attraktive Weise eine helfende Hand bieten möchten, ohne Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung direkt zu bewerben, ist Content Marketing der richtige Weg, dies zu erreichen. Wenn Sie dies konsequent tun, werden die Menschen Ihre Organisation als zuverlässige Informationsquelle betrachten. Das ist nicht das Einzige, was Sie als Gegenleistung erhalten. Belohnt werden Sie unter anderem mit Markenpräferenz, Markentreue und Mundpropaganda. Bevor Sie den Umgang mit Content-Marketing erlernen, ist es wichtig zu wissen, was genau Content-Marketing ist.

 

Inhaltsvermarktung ist ein strategischer Marktansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte mit dem Ziel konzentriert, ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu binden. Dieser Inhalt kann aus gedruckten, digitalen Inhalten, Audio, Video oder Veranstaltungen bestehen.

Der Hauptzweck des Content-Marketings besteht darin, potenzielle Kunden zu gewinnen. Content-Marketing schafft eine inhaltliche Verbindung, um den potenziellen Kunden zum nächsten Schritt zu verleiten. Dies wird als Konvertierung bezeichnet. Zum Beispiel das Hinterlassen einer E-Mail-Adresse oder die Anmeldung für einen Newsletter. Durch die Erstellung und Produktion von Inhalten arbeiten Unternehmen daran, deren Auffindbarkeit zu verbessern.

Sei direkt

Content Marketing ist die Zukunft für alle Unternehmen. Bei richtiger Anwendung kann es zu bis zu 95 % mehr Conversion führen. Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Besuchers beträgt nur wenige Sekunden. Wenn die Person zu lange liest, bevor sie weiß, ob das Produkt oder die Dienstleistung das ist, wonach sie gesucht hat, bricht sie ab. Um dies zu verhindern, müssen Sie sicherstellen, dass der Besucher sofort weiß, welches Produkt oder welche Dienstleistung angeboten wird oder was erwartet wird.
Es ist nicht nur die Konsistenz, die wichtig ist. Kontinuität sorgt dafür, dass Menschen ihre Lieblingsmarke wiedererkennen. Diese Wiedererkennung können Sie beispielsweise dadurch erreichen, dass Sie immer das gleiche Layout verwenden. Wenn Sie kurzfristige Effekte sehen möchten, ist Content Marketing nicht geeignet. Langfristig bringt es Ihnen viel mehr, denn die Besucher binden sich an Ihre Marke. Sie werden die Bemühungen Ihres Unternehmens zu schätzen wissen und für die Informationen dankbar sein. Betrachten Sie Content-Marketing also als eine Möglichkeit zu investieren, damit Besucher letztendlich einen Return on Investment erzielen.

Schaffen Sie eine persönliche Verbindung

Besucher möchten das Gefühl haben, dass Sie sie persönlich kennen. Deshalb ist es wichtig, dass Sie die persönliche Bindung zu Ihren Kunden pflegen und pflegen. Der Maßstab für den Erfolg im Content-Marketing ist nicht der Return On Investment (ROI), sondern der Total Addressable Market (TAM). Das bedeutet, dass eine Marke durch die konsequente Verbreitung wertvoller Inhalte einen Markt aufbaut. Stellen Sie also sicher, dass Sie Inhalte nicht nur konsistent veröffentlichen, sondern auch dem Kunden zuhören. Treten Sie in den Dialog. Verwenden Sie bei Bedarf Humor. Suchen Sie nach Gemeinsamkeiten zwischen Ihnen und Ihrem Kunden und konzentrieren Sie sich darauf.

Vielseitig einsetzbar

Ein weiterer Vorteil von Content Marketing besteht darin, dass Sie es auf unterschiedliche Weise anbieten können. Sie können einen Artikel auf einer Seite veröffentlichen mit dem Ziel, mehr Website-Besucher zu generieren, da diese Seite eine bestimmte Position in Suchmaschinen erhält. Sie können denselben Artikel in einen Blog umwandeln und ihn dann auf verschiedenen Plattformen anbieten. Sie können Ihre Inhalte in ein E-Mail-Format umwandeln und so wertvolle oder möglicherweise persönliche Informationen direkt mit Kunden teilen. Es wurden eine Reihe von Content-Marketing-Optionen erwähnt, aber die Möglichkeiten sind endlos.

Suchmaschinenmarketing

Das Anbieten abwechslungsreicher Inhalte trägt positiv zur Auffindbarkeit Ihres Unternehmens in Suchmaschinen bei. Dies wird auch SEO (Suchmaschinenoptimierung) genannt. Texte werden immer mit Blick auf die Wünsche des Kunden geschrieben, aber seien Sie scharf darauf, wichtige Schlüsselwörter in Ihre Texte einzubauen. Diese Wörter sorgen dafür, dass Ihr Text, Ihre Website oder Ihr Unternehmen in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einnimmt. Je mehr Inhalte Sie erstellen, desto mehr Leads generiert Ihre Website. Ein effektiver Blog kann zu bis zu 97 % mehr Leads führen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Qualität nicht wichtig ist. Auffindbare Inhalte in Conversions umzuwandeln, ist nur mit relevanten, qualitativ hochwertigen Inhalten möglich.

Das die Online-Auffindbarkeit Dies bedeutet nicht, dass es mehr Möglichkeiten gibt. Wie bereits erwähnt, geht es um Kontinuität. Überlegen Sie sich eine neue Kampagne oder eine schöne Rabattaktion. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Kunden wissen, dass es Sie (noch) gibt.